平衡旅游业：通过社会企业赋予社区权力

在旅游领域，有一个希望的灯塔在华丽的度假村和轰动的旅游套餐中常常被忽视：社会企业。

他们是旅游业的无名英雄，是默默无闻的革命者，以正直、热情和对平衡旅游的坚定承诺重塑旅游业。 他们是变革的先锋，确保旅行癖的诱人魅力不会以牺牲当地精神为代价。 他们是有远见的人，他们认识到旅行不仅仅是一种逃避，更是一种享受。 它可以是一种交流——一种丰富和增强力量的交流。 他们证明负责任的旅行不仅是可能的，而且是可能的。 它有利可图，令人愉快，而且是处于十字路口的行业的前进道路。

负责任的旅行是探索与保护之间的和谐平衡，在异国土地上的每一步都既是为了留下积极的影响，也是为了个人的充实，就像一个目睹了旅游业有害足迹和令人振奋的人一样。的故事 平衡旅游。

传统企业通常以单一目的追逐利润，而社会企业则追求更全面的东西：推动目标的利润。 社会企业产生自己的收入，将很大一部分再投资回其所倡导的社会或环境事业。 这种自我维持的模式是持续影响的强大引擎，是一个增长和奉献的循环，可以使积极的变化永久化。 这种商业模式不仅通过盈利来衡量成功，还通过它在社区和生态系统中产生的积极影响来衡量。

从本质上讲，旅游业的社会企业是一根平衡木，在追求利润与社会和环境管理的必要性之间完美平衡。 这是一种不仅仅是为了赚钱而存在的商业模式； 它的存在是为了有所作为。 当我第一次遇到这个概念时，它就像一个闪烁的灯泡，照亮了旅行成为善良催化剂而不是剥削载体的潜力。 通过我的个人经历，我了解到支持社会企业不仅仅是提供财务捐助。 这是关于参与有意义和可持续的旅行体验，优先考虑当地社区和环境的福祉，同时提供真实和身临其境的体验，通过创造就业机会和投资教育和可持续发展项目来直接支持当地社区。 这不仅是为了拥有一次难忘的旅行体验，也是为了为当地人民的福祉做出贡献。

由于可持续旅游业是世界上大多数目的地的目标，因此实现全面可持续发展是大多数目的地从未达到的挑战。 需要增长来刺激经济发展，但增长并不总是具有包容性。 虽然旅游目的地需要游客到来才能发挥旅游业的积极作用，但这种增长必须可持续，旅游业才能成为一股向善的力量。 平衡 通过可持续和负责任地管理目的地，同时考虑到所有利益相关者的承载能力和包容性，实现增长和复兴，应该是公共和私营部门的愿望。 社会企业可以成为解决方案的重要组成部分。

社会企业是寻求利润最大化，同时社会和环境效益最大化的企业。

由于旅游业整合了许多不同类型的供应商——购物、饮食、住宿、交通和体验——因此有巨大的机会选择那些有意利用其业务造福当地人民和社区的供应商。 当我们积极将社会企业融入旅游业时，我们：

• 为游客提供真实且引人入胜的体验
• 把钱留在当地社区
• 帮助当地人以自己的方式积极影响他们的目的地
• 提高而不是削弱社区的弹性和精神
• 创造一个良性循环，让旅游业被视为一件好事，从而改善游客体验

在您访问的地方可以作为社会企业运营的旅游企业和服务的示例包括：

• 餐馆
• 零售店和精品店
• 工艺中心
• 工匠
• 旅游经营者
• 待客室
• 运输公司
• 裁缝
• 按摩院
• 文化表演

事实上，当您旅行时，您可以选择将钱投资到哪里。 尽管您不可能只在旅途中支持社会企业，但如果有机会，您可以优先考虑这些企业。

支持这些企业的旅行者不仅仅是购买一次旅行，更是购买一次旅行。 他们正在为他们所访问的目的地投资一个更光明的未来，这是任何人都可以带回家的最好的纪念品。

支持社会企业既简单又有效：选择它们。 选择通过宣扬价值观的公司预订旅行。 选择在培训和雇用边缘化青年的餐厅就餐。 选择从合作社购买纪念品，将利润回流到当地人手中。 每一个选择都是对人们想去的世界的一票，在这个世界里，旅游业不索取，而是给予。

我一直热衷于负责任的旅行和支持当地社区。 这就是为什么我推出了 目的选择博客，以突出鼓舞人心、目标驱动的社会企业，这些企业不仅提供旅行，而且提供变革性旅程，将当地社区的结构与负责任的旅行者的渴望结合在一起。

Jens Thraenhart 博士拥有 30 多年的全球旅游专业知识，是拥有 25 年历史的定制战略咨询公司 Chameleon Strategies 的创始合伙人、世界旅游组织 UNWTO 附属成员第二副主席、前首席执行官巴巴多斯旅游营销公司（Visit Barbados）的董事、湄公河旅游协调办公室前执行主任、私营部门主导的旅游营销组织“湄公河目的地”创始人、加勒比旅游组织前董事会成员（CTO） 。

此前，他曾活跃于中国，2009 年与他人共同创立了广受好评的营销机构 Dragon Trail，并出版了中国旅游趋势书籍和网站。 Jens 还曾在加拿大旅游局和费尔蒙酒店及度假村（现为雅高酒店）担任领导职务。

作为目的地电影论坛的创始人，他也是讲故事力量的大力支持者，被《Travel Vertical》评为 2022 年旅游业十大最具影响力领袖之一，在创造力和品牌故事讲述类别中排名第一，并担任戛纳国际电影节评审团成员。

对他工作的其他认可包括：2003 年被《旅行社》杂志评选为旅游业 100 强新星之一、2004 年和 2005 年 HSMAI 评选的酒店和旅游领域 25 名最杰出的销售和营销人才之一、2005 年酒店和旅游领域 20 名杰出人才之一。 2014 年荣获欧洲旅游和酒店业大奖，并于 2021 年荣获全球旅游英雄之一。

他在香港理工大学获得旅游管理博士学位，并在康奈尔大学获得酒店管理硕士学位。

他发布了三个旅游行业博客：(1) Tourism-Campaigns.com； (2) BalancedTourism.com； (3) PurposePicks.com。