马来西亚旅游局公布 2026 年马来西亚旅游战略路线图

马来西亚旅游局已开始为 2026 年马来西亚旅游 (VM 2026) 做准备，并公布了旨在吸引前所未有数量游客的战略路线图。 旅游局于 2024 年 4 月 30 日举行了一次网络会议，开始了其工作，向行业参与者介绍了其战略方向和行动计划，重点是在国际和国内推广马来西亚。

这一方向和行动计划是在与行业参与者的接触会议上制定的，以确保计划的快速转换和高影响力，并实现吸引 3560 万游客的共同目标，并为 2026 年马来西亚旅游创造 1,471 亿令吉的收入。

VM 2026 路线图基于三个核心战略：创造需求、增加流量和优先考虑目标市场。 主要举措包括品牌和营销闪电战、联合促销和战术活动的战略伙伴关系以及市场细分。

马来西亚在2024年第一季度的旅游业已经取得了可喜的成就。1月至3月，该国经历了大量外国游客涌入，达到580万人次，比上年增长32.5%。 促成这一成功的十大市场是新加坡、印度尼西亚、中国、泰国、文莱、印度、韩国、英国、澳大利亚和菲律宾。

马来西亚旅游局将继续通过积极的广告活动、有影响力的营销以及数字（70%）和传统（30%）媒体平台上引人注目的内容创作来增强其品牌效应。 该机构还将与邻国的航空公司、在线旅行社（OTA）和陆地/海上边境运营商建立战略合作伙伴关系，以增加游客数量。

主要目标市场分为三级，以中国、印度、印度尼西亚、越南和澳大利亚等一级优先市场为首。 第二级优先事项包括韩国、海湾合作委员会（GCC）国家和英国，其次是第三级优先事项包括中国台北和德国。 除了文莱、泰国、新加坡等传统市场外，巴基斯坦、孟加拉国等新兴市场也是重点。

同时，旅游产品和旅游体验将针对自然旅游、体验旅游、医疗保健旅游、负责任旅游、豪华旅游、婚礼、穆斯林友好旅游、美食和商务休闲旅游等细分市场量身定制。

旅游、艺术及文化部长拿督斯里张景星表示：“我们多管齐下的 VM 2026 战略提供了一个全面的框架，以提高马来西亚的知名度、增强目的地的可达性并提升我们的旅游产品。 通过集中努力和战略合作，我们有信心在 VM 2026 之前实现每年的到达量和目标收入。”

马来西亚旅游局将继续与行业利益相关者和国际合作伙伴合作，完善和执行 VM 2026 战略，将马来西亚定位为该地区的首选旅游目的地。