请传递“马拉”：亚洲对中国旅游的需求激增

最近，彭博社的一个标题“中国有史以来最大规模的吸引外国游客的计划失败了”引起了我的注意。

报道称，尽管免签入境政策扩大到了 38 个国家，但“外国游客的涌入以及他们本可以带来的数十亿美元的支出根本没有实现”。

这似乎与我在新加坡所听到和看到的情况相反，我周围的朋友，从马来西亚到泰国、印度尼西亚、越南和韩国，似乎都涌向中国过年终假期，而且许多人都还计划了接下来几个月的旅行。

我更深入地研究了这份报告，读到了这样的内容——“来自美国和大部分西欧国家——这些国家与北京之间存在政治和贸易争端——的游客都远离了。相反，来自附近亚洲国家和欠发达市场的游客前来拜访。”

我很想了解更多有关亚洲的信息，因此要求携程集团向我发送他们的亚洲市场对中国的搜索需求数据，看看他们看到了什么趋势。

在 2024 年的最后三个月中，携程集团发现其亚洲市场对中国的搜索需求猛增，其中韩国、泰国、马来西亚、越南和印度尼西亚等市场处于领先地位。 12月，泰国搜索需求同比激增456%，韩国增长240%，马来西亚增长208%，越南增长164%，印度尼西亚增长175%。

[Source: Trip.com Group]

好吧，现在是假期季节，所以预计会出现激增，而且基数可能较低 – 但这证明放宽签证特别适合您的邻近市场，这些市场的旅行者可以在短时间内预订航班。

亚洲的需求是否足以弥补西方市场兴趣的缺乏还有待观察——根据彭博社的分析，2024 年前三季度到中国的外国游客总数略低于 2300 万人次，是 2019 年的 63%同期水平。

但你可以相信，附近亚洲市场的游客有大量被压抑的需求，特别是来自东南亚的游客——签证需求在过去几年阻碍了许多休闲旅行——而且从新加坡到马来西亚、泰国等地，东南亚的中国商业和文化显而易见，而且还在不断发展。

称其为亚洲的“马拉化”或其他什么，但“马拉”是新的香料。在我最喜欢的沙拉碗店，“麻辣”虾是热蛋白。 “麻辣烫”火锅已经像拉面馆一样无处不在，成都美食也突然变得无处不在。每次“Chagee”店开业时，都会有人排队。瑞幸咖啡是新的星巴克。

“这家 Chagee 店是怎么回事？”一位来新加坡旅游的英国朋友在看到店外排着长队时问道。

“某种茶趋势，”我回答道。

正如K-culture的传播一样，通过韩剧、K-fashion和K-pop，我告诉你，C-culture已经根植于我们东南亚的人们之中。

说起来，随着TikTok禁令的临近，TikTok 1.7亿用户向小红书的迁移是最值得远观的。 1 月 13 日，该应用在美国 Apple App Store 中飙升至第一，吸引了超过 70 万新用户，几天后，“TikTok 难民”标签在 RedNote 上获得了约 2.5 亿次浏览和超过 550 万条评论。

这 抖音上的视频 我觉得特别有趣——一位 TikToker 在“访问”Red Note 后分享了他的看法；他发现中国人是“非常美丽的人民”。

正如马克·吐温的名言所言：“旅行对于偏见、偏执和狭隘来说是致命的，而我们的许多人因这些原因而迫切需要旅行。一个人在地球的一个小角落里度过一生，是不可能获得对人与事的广泛、健康、慈善的看法的。”

嗯，看起来也像数字作品……