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小红书商务在新加坡出境旅游论坛上概述出境游三大趋势
2026年小红书商务x新加坡出境旅游论坛在新加坡召开，新加坡旅游局代表、全球文化旅游行业高管以及小红书营销领导层齐聚一堂，探讨中国出境游市场的可持续增长机会。 该论坛讨论了消费者需求和旅行行为的结构性转变，将数据驱动的协作定位为整个亚太地区行业增长的途径。 从地标旅游到兴趣驱动旅游：消费者行为的结构性转变 后疫情时期，中国出境游的消费者行为发生了根本性转变，旅行者的偏好超越了传统的基于目的地的规划。 平台数据显示，每月有超过1.3亿用户参与讨论和计划国际旅行，其中超过90%的用户进行有针对性的搜索特定信息，包括住宿选择、家庭旅行指导、抵达后的行程规划 （数据来源：小红书，2025年1月-12月）。 兴趣也已成为旅行决策的主要决定因素，反映出用户行为从以目的地为中心的规划到以兴趣为主导的探索的更广泛转变。 小红书商业跨境及互联网产业集团总经理张添将年轻旅行者的方式描述为一种体验式发现——将每个目的地视为一种独特的探索体验，而不是预定的行程。 出于情感依恋和个人联系的动机，越来越多的旅行者反复返回同一目的地。与此同时，另一个细分市场寻求传统观光之外的沉浸式体验，青睐延长停留时间，以促进与当地社区的更深入接触。 新加坡：多元化旅游动机的汇聚目的地 新加坡已成为满足所有这三种独特旅行者动机的目的地。 小红书商业跨境、亚洲和中东地区负责人 Dodo Kwong 提供的数据显示，三分之一的前往新加坡的中国游客首先是通过小红书上的内容发现这个目的地的。从最初发现到确认预订的决策周期不断加快 …