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2026年小红书商务x新加坡出境旅游论坛在新加坡召开，新加坡旅游局代表、全球文化旅游行业高管以及小红书营销领导层齐聚一堂，探讨中国出境游市场的可持续增长机会。
该论坛讨论了消费者需求和旅行行为的结构性转变，将数据驱动的协作定位为整个亚太地区行业增长的途径。
从地标旅游到兴趣驱动旅游：消费者行为的结构性转变
后疫情时期，中国出境游的消费者行为发生了根本性转变，旅行者的偏好超越了传统的基于目的地的规划。
平台数据显示，每月有超过1.3亿用户参与讨论和计划国际旅行，其中超过90%的用户进行有针对性的搜索特定信息，包括住宿选择、家庭旅行指导、抵达后的行程规划 （数据来源：小红书，2025年1月-12月）。
兴趣也已成为旅行决策的主要决定因素，反映出用户行为从以目的地为中心的规划到以兴趣为主导的探索的更广泛转变。
小红书商业跨境及互联网产业集团总经理张添将年轻旅行者的方式描述为一种体验式发现——将每个目的地视为一种独特的探索体验，而不是预定的行程。
出于情感依恋和个人联系的动机，越来越多的旅行者反复返回同一目的地。与此同时，另一个细分市场寻求传统观光之外的沉浸式体验，青睐延长停留时间，以促进与当地社区的更深入接触。
新加坡：多元化旅游动机的汇聚目的地
新加坡已成为满足所有这三种独特旅行者动机的目的地。
小红书商业跨境、亚洲和中东地区负责人 Dodo Kwong 提供的数据显示，三分之一的前往新加坡的中国游客首先是通过小红书上的内容发现这个目的地的。从最初发现到确认预订的决策周期不断加快 （数据来源：小红书，2025年1月-12月）。
分析表明，消费者决策时间显着缩短，用户从内容消费向行程确认的转变速度加快。
新加坡的平台搜索行为已从传统的旅游指南内容大幅转变为对真实且植根于当地的体验的需求。
这种演变为新的旅游产品类别的开发提供了实质性机会，包括精心策划的当地体验、延长的住宅式住宿以及以健康为导向的慢游，所有这些都为与行业合作伙伴共同开发提供了潜力。
“色彩漫步”趋势鼓励通过色彩主题的行程进行城市探索，在该平台上获得了巨大的关注。新加坡的多元文化社区和热带环境为这种形式的参与提供了特别合适的环境。
加上丰富的国际活动和文化表演，新加坡正在从单一旅游目的地转变为持续吸引中国回头客的市场。
论坛上，小红书商业跨境战略负责人赖思思介绍了“2026新加坡出境游营销三步走战略”，该战略为新加坡及更广泛的亚太市场建立了结构化的营销框架。
第一步： 决策前参与——在做出最终旅行决策之前，通过有针对性的多渠道沟通，在高意向旅行者群体中建立品牌影响力。
第二步： 目的地定位——开展标志性活动，明确将新加坡视为一种可提供体验成果的明确生活方式主张。
第三步： 绩效驱动的增长——实施衡量和优化框架以产生内容主导的需求。持续的数据反馈可以逐步完善营销活动的绩效。
此次论坛加强了小红书商务与新加坡旅游局之间的战略合作伙伴关系，并为亚太出境游行业的持续增长建立了框架。随着旅行者的期望继续超过当前的市场供应，未来的增长将取决于严格的需求分析和新兴旅游类别的战略发展。
本文是与小红书合作完成的。
