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东南亚的旅行习惯正在发生变化，不再是自发性，而是计算性。
这是电通的主要收获 亚太地区消费者旅游格局（2026 年第一季度），对五个亚太市场的 3,000 名旅行者进行了调查。报告显示，旅游需求依然强劲，但人们选择去哪里的方式变得更加挑剔。现在，情感价值、成本和个人相关性与目的地本身一样重要。
技术在旅行的开始方面发挥着重要作用。去年，超过一半的亚太地区旅行者使用人工智能工具来计划旅行，十分之九的人表示这让计划变得更容易。但有一个问题：这不一定是扩大视野。
相反，许多旅行者表示，人工智能的建议感觉很普通，而且很大一部分人仍然倾向于他们已经信任的熟悉的目的地。现在，评论和保证与灵感一样重要。
这种转变是在预算压力加大和全球背景更加不确定的情况下发生的。因此，旅行决定变得更加深思熟虑。与其说是为了追求新鲜感，不如说是为了确保一次旅行值得花时间、金钱和情感上的努力。
马来西亚：灵感重，决策轻
马来西亚因灵感与行动之间的差距而脱颖而出。
社交媒体在这里发挥着巨大作用——67% 的马来西亚游客表示，社交媒体影响了他们想去的地方，这一比例在该地区最高。经济型旅行内容也特别受欢迎，几乎是亚太地区平均水平的两倍。但源源不断的创意并不能轻易转化为预订。
旅行者一旦开始计划，就会非常挑剔。他们在做出决定之前会进行比较、交叉检查并严重依赖评论。这种行为背后还有一个强大的负担能力现实：67% 的人表示，他们最终选择了比自己想要的更便宜的目的地，而 48% 的人则指出，由于令吉的影响，他们的消费能力较弱。
正如马来西亚电通首席执行官奥黛丽·庄 (Audrey Chong) 所说，旅行者现在“在汲取灵感，但不被它消耗”——意识到网上看起来不错的东西与现实生活中提供的东西之间的差异。
越南：旅行的个人意义
越南展示了同一趋势的不同侧面——更多的是情感驱动而不是灵感驱动。
那里的旅行者在优先考虑体验方面处于该地区领先地位，其结果比亚太地区的平均水平高出 12 个百分点。对于许多人来说，旅行不仅是摆脱日常生活的一种方式，也是日常生活的延伸，与健康、个人成长和自我发展密切相关。
但也有克制。约 31% 的人推迟了主要旅行，63% 的人在计划时考虑了地缘政治的不确定性。这种雄心与谨慎的结合正在塑造一种更具反思性的旅行方式，每次旅行都需要在情感和经济上证明自己的合理性。
正如越南电通首席执行官 Thu Nguyen 所指出的那样，旅行者仍然充满抱负，但越来越注重能够留下持久内部影响的体验，而不是短暂的新鲜感。
更大的图景
在整个东南亚，这种模式是一致的。旅行者仍然想要探索，但他们会更加仔细地做出决定。社交媒体和人工智能可能会激发创意，但它们本身并不能达成交易。
改变的是“值得的旅行”的定义。这不再是地位或奇观的问题。关键在于这种体验是否足够扎根、个性化和有意义，足以证明花费是合理的。
