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马来西亚有很多值得一看的地方——从白天的丛林徒步到晚上不拘一格的音乐会。距离 2026 年马来西亚旅游年即将到来，马来西亚旅游局已蓄势待发。
更多新体验——这正是游客现在所渴望的，马来西亚旅游局正在努力提供这些体验。
随着国家为 2026 年马来西亚旅游 (VM2026) 做准备，旅游、艺术和文化部 (Motac) 机构一直在包装和推广各种围绕冒险、自然、健康和美食路线的活动和体验。
虽然泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）不在名单上，但马来西亚关注的另一个领域是现场活动——从音乐会到节日。
作为 周日之星 据报道，至少 40 场音乐会——预计将产生约 2 亿令吉的收入，包括住宿和食品的溢出支出——已在 2025 年活动日历中得到确认。到 2026 年，该名单还将进一步增长。
Coldplay去年在马来西亚的首场演唱会顺利进行。 — 酷玩/X
但凭借该国独特且多元化的文化遗产，马来西亚旅游局在 VM2026 的行程中重点关注的是文化旅游领域。
关注利基体验
恰如其分，VM2026 的主题是“马来西亚——文化丰富且可持续发展的目的地”。
马来西亚旅游局局长拿督马诺哈兰·佩里亚萨米 (Datuk Manoharan Periasamy) 表示，这不仅反映了 Motac 对推广马来西亚丰富的文化和传统的承诺，而且也促进了可持续旅游业的发展 周日之星 在最近的一次采访中。
“该主题与该部赋予旅游生态系统权力和拥抱文化多样性的使命相一致。
“这也反映了该部推动有竞争力和可持续的旅游和文化部门的政策，确保经济增长，同时保护马来西亚的文化遗产和自然环境。
“此外，它还强调了在旅游和文化领域发展知识渊博、技能娴熟和富有创造力的人力资本的重要性，以确保持续增长和创新。”
利用多样化的景点和当前的旅游趋势，主题是扩大该国屡获殊荣的“马来西亚，真正的亚洲”品牌。
马诺哈兰表示，马来西亚旅游局优先考虑确定细分市场，包括推广活动、音乐会和节日等体验。 — 叶志康/《星报》
马诺哈兰补充说，为了吸引高收益游客，业内人士敦促马来西亚旅游局专注于市场多元化和推广鲜为人知的目的地。
“其中一些建议包括扩展到吉隆坡以外的地区，推广兰卡威、槟城、东海岸、沙巴和砂拉越等目的地，以利用高收益的新加坡市场。”
他说，马来西亚的每个州都拥有充满活力的体验式旅游市场，每个州都提供独特的体验。
马来西亚旅游局正在推广的“热门”景点包括砂拉越三角洲地质公园和Gawai 2024旅游配套。砂拉越三角洲地质公园是马来西亚第六个国家地质公园，由多个国家公园组成，展示了该地区独特的地质、生物和文化遗产。特色目的地包括位于 Bau 的 Tasik Biru、Fairy Cave 和 Paku Rockmaze Garden，以及位于 Padawan 的 Rumah Panjang Annah Rais、Homestay Bung Jagoi 和 Kampung Sapit（“云端村庄”）。
当人们庆祝六月水稻收割季节结束时，Gawai Dayak Festival 提供身临其境的文化体验，通过表演、社区参观和当地盛宴将游客与砂拉越充满活力的传统联系起来。
砂拉越三角洲地质公园内的巴哥国家公园是马来西亚旅游局推广的景点之一。 — 砂拉越旅游局
马诺哈兰指出，预测特定的旅游目的地具有挑战性，因为不同细分市场的偏好差异很大。
“例如，来自东盟的游客可能会被马来西亚的医疗旅游、家庭友好型目的地和城市观光服务所吸引。
“另一方面，来自西亚市场的游客可能更青睐奢华的旅行和购物体验。因此，兰卡威的高端度假村、马六甲的遗产和文化以及吉隆坡的购物天堂等地点可能会吸引这个市场。”
然后是婚礼和电影拍摄地等小众产品。
“我们还希望为与婚礼和拍摄相关的旅行提供货币奖励，吸引国际活动和制作。
“开发利基产品非常重要，其中包括专门针对印度市场的目的地婚礼套餐，并为外国制作公司提供在马来西亚的拍摄机会，”马诺哈兰说。
马来西亚旅游局还旨在利用重大活动，例如 8 月在这里举行的 2024 年印度国际电影学院奖，吸引印度游客并展示马来西亚充满活力的产品。
马诺哈兰指出，体验式旅行的偏好因市场而异。例如，来自欧洲和美国的游客主要寻求体验式和可持续的旅游选择，并对基于自然的体验、岛屿和海滩门户以及文化和遗产沉浸感浓厚的兴趣。
“对于台湾、韩国和日本等东亚市场，马来西亚旅游局专注于教育旅游、寄宿体验和企业对消费者计划等利基市场。高尔夫旅游也是我们在日本市场的重点，日本市场的整体休闲旅游呈现下降趋势。”
他指出，随着时间的推移，利基旅游产品可能会经历衰退，就像在某些情况下的游轮市场一样。
“因此，为了适应不断变化的旅游趋势，重振人们对这一下降的细分市场的兴趣的策略之一是通过与交通部合作，将马来西亚推广为邮轮母港目的地。
“因此，巴生港发展成为马来西亚第一个国际邮轮母港，将吸引外国游客并有助于推动国家经济增长。”
从 Y 到 Z
Manoharan 表示，马来西亚旅游局认识到 Y 世代和 Z 世代在旅游市场中的重大影响力，因为他们代表了当今消费者的很大一部分，特别是在数字领域。这就是为什么该机构正在利用在线平台、社交媒体和数字广告向更多 Y 世代和 Z 世代旅行者推广马来西亚境内的体验式旅行机会。
他补充说，该机构优先考虑确定细分市场和调整产品，以确保它们符合当前的趋势和年轻一代的需求。
这包括开发和推广活动、音乐会和节日、数字游牧计划、探险旅游和美食体验等体验。
在砂拉越三角洲地质公园的仙女洞外攀岩。 — 砂拉越旅游局
马来西亚旅游局认识到这几代人对可持续发展和社会责任的重视，因此正在打造一个目标驱动的品牌，强调共同价值观并支持他们关心的事业。
马诺哈兰补充道：“马来西亚旅游局还与合作伙伴从最初的产品构思阶段到营销和推广密切合作，以鼓励可持续旅游业并增强基于社区的旅游计划。”
VM2026 的目标是吸引 3,560 万名入境游客，预计产生 1,471 亿令吉的收入，马诺哈兰表示，马来西亚旅游局还加强了与行业合作伙伴和利益相关者的接触会议，以应对行业挑战，包括有限的航班连接，以增加游客数量。
“马来西亚旅游业面临的最大挑战之一是航空连通性有限，这阻碍了该国吸引国际游客的能力。
“虽然签证便利化发挥了作用，但改善航空连通性对于增加游客人数至关重要。 2023年，航空运输仅占马来西亚游客人数的36.71%，明显低于新加坡（79.10%）和泰国（84.50%）等邻国。”
随着行业进入 2025 年，这些努力似乎正在得到回报——本月早些时候，旅游、艺术和文化部长拿督斯里张景星宣布了 9 条新的国际航线和一条新的包机航线，连接马来西亚的五个主要目的地与其他国家。新航线从11月28日起逐步开通，其中越捷航空率先开通河内至吉隆坡的每日直飞航班。
提高人们对马来西亚作为旅游目的地的认识和兴趣，同时瞄准具有高增长潜力的主要市场，仍然是 Motac 和马来西亚旅游局的首要关注点。
“总而言之，我想说，除了关注为所有游客提供无缝旅行的便利性之外，我们还需要通过有针对性的营销活动继续开发和推广我们独特而真实的旅游体验，”马诺哈兰说。
