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马来西亚的标志性米饭Nasi Lemak。照片由马来西亚旅游业越南提供
马来西亚政府发起了“马来西亚的香料和灵魂”倡议，以促进当地文化的多样性，并为参观2026年的访问（VM2026）做准备。
据说美食和文化驱动的倡议有可能刺激该国的粮食和饮料（F＆B）细分市场并促进国家经济增长。
马来西亚旅游局副局长李·泰国（Lee Thai Hung）在启动仪式上发表讲话说，去年，该部门的出口价值增加了16.1％，达到171.9亿MYR（40.5亿美元）。
他说，诸如“马来西亚的香料与灵魂”之类的计划不仅有助于在国际和国内销售更多本地食品，而且有可能吸引更多的游客。
李说，他鼓励包括酒店和餐馆在内的行业参与者的更多参与，以展示马来西亚美食的多样性。
五个实体正在参加该计划，其中包括马来西亚穆斯林餐厅经营者协会（Presma），吉隆坡索马（Saloma kuala Lumpur）和皇家酒店签名的餐厅。
马来西亚在2024年被美国金融网站Insider Monkey评为亚洲最受欢迎的国家，在今年的前四个月中获得了1330万外国游客，标志着同比增长21％。
