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世界旅游市场 (WTM) 与 Tourism Economics 合作发布的《2024 年全球旅游报告》揭示了塑造全球旅游业未来的主要趋势。
随着国际旅游业从疫情中复苏并超过 2019 年的水平，旅行者越来越优先考虑 独特的经历、延长停留时间，并以创新方式将商务与休闲结合起来。
该报告发布于 伦敦WTM，对当前旅行行为进行了全面分析，包括对“商务休闲”旅行、探险旅游的兴起以及全球旅行增加的经济影响的见解。
全球旅游业超过大流行前的水平
预计 2024 年全球过夜游客数量将达到 15 亿人次，超过 2019 年的水平，这是一个重要的里程碑。这种前所未有的增长凸显了强劲的 国际旅游业复苏预计到 2030 年，过夜旅游人数可能增加 30% 以上，达到 20 亿人次。旅游支出也出现显着激增，2024 年全球休闲旅游支出将超过 5.5 万亿美元，比大流行前增长 24%价值观。
WTM全球旅行报告强调，旅行已成为主要经济体消费者的首要任务。旅行支出占消费者支出的比重将从 2010 年至 2019 年期间的平均 8.2% 上升至 2024 年的 8.8%。即使在复苏较慢的亚太地区，旅行支出也正在稳步恢复到大流行前的水平水平，展现出新的探索热情。
朱丽叶·洛萨多WTM London 参展商总监强调了这些调查结果的重要性，并表示：“WTM 的目标是帮助与会者应对变化，确保旅游专业人士为未来一年做好准备。 WTM 全球旅游报告的委托支持了我们为与会者提供塑造旅游格局的最新趋势的承诺。”
更长的停留时间和“慢旅行”的兴起
该报告的主要发现之一是平均住院时间的增加。虽然在大流行之前的十年里，旅行时间较短，但在大流行后的恢复期，旅行者选择了更长、更身临其境的体验。 2024 年，国际旅行的酒店平均停留时间较 2019 年增加了 12%。这一趋势反映了向“慢旅行”的转变，即旅行者优先考虑更深层次的文化参与，而不是频繁的短途旅行。
慢旅行的概念在那些喜欢更可持续的旅游方式的人中越来越受欢迎，他们选择减少旅行次数但停留更长时间以减少碳足迹并享受更有意义的体验。此外，结合商务和休闲的“商务休闲”旅行的兴起也有助于延长停留时间， 商务旅客 在工作旅行中增加休闲日。
商务休闲旅游：最大的增长机会
商务和休闲旅游相结合，或称“商务休闲”，已成为旅游业的重要增长机会。与商务旅行下降的预期相反 远程工作技术、商务出行强劲反弹。 2024 年，商务旅行的增长率为 19%，超过休闲旅行 11% 的增长率。这一趋势预计将持续下去，预计从 2024 年到 2030 年，商务旅行将增长 50%，而休闲旅行的增长率将略低。
商务休闲旅行者不仅停留时间更长，而且每次旅行的花费也更多，这对行业的增长做出了重大贡献。远程工作提供的灵活性使商务旅客能够延长停留时间并融入休闲活动，创造了工作和旅游的独特融合。商业活动在这一复苏中也发挥了至关重要的作用，凸显了大流行后世界中面对面互动的价值。
对冒险和独特体验的需求
WTM 全球旅行报告显示，在全球中产阶级的崛起以及消费者优先考虑体验型旅行的推动下，人们对冒险和独特旅行体验的兴趣日益增长。 探险旅游 受欢迎程度激增，29% 的旅行者表示对令人兴奋和新颖的活动更感兴趣。这种趋势在富裕消费者中尤为突出，他们寻求独特且往往有风险的活动，从尼加拉瓜的火山登上到南非的与鲨鱼一起进行笼内潜水。
虽然徒步旅行、骑自行车和观赏野生动物等“软冒险”活动仍然很受欢迎，但报告显示，“硬冒险”旅游有所增加，其中涉及跳伞和登山等更激烈、高风险的活动。这种类型的旅游被称为“边境旅行”，吸引着那些寻求刺激、探索未知目的地并突破极限的人。
对冒险旅行的需求增加对鲜为人知的目的地产生了积极影响，推动了亚美尼亚、塞尔维亚和多个非洲国家的旅游业增长。过去十年，“体验经济”蓬勃发展，越来越多的消费者，尤其是 Z 世代和千禧一代，优先考虑记忆和体验而不是物质财富。这些年轻一代对冒险和文化探索的偏爱预示着旅游业的未来，鼓励旅游公司创新并迎合更具冒险精神的客户。
新兴市场和新目的地
该报告强调了新兴市场中产阶级的增长如何扩大了全球旅游市场。随着可支配收入的增加，发展中国家的消费者越来越有能力投资旅游，从而导致旅游流的转变和新目的地的出现。例如，自 2019 年以来，沙特阿拉伯和阿尔巴尼亚的游客数量增长率分别为 80% 和 74%，因为游客纷纷寻找独特且鲜为人知的地点。
这一趋势与向乡村和自然旅游的更广泛转变相一致，这吸引了有兴趣逃离城市环境并与自然重新联系的旅行者。人们对乡村旅游的兴趣日益浓厚，支持了偏远地区的可持续发展，为当地社区提供了经济效益，同时保护了自然景观。
朱丽叶·洛萨多 评论道：“随着更多国家中产阶级的崛起，度假者希望深入了解不同文化，对更不寻常和更真实的体验的需求越来越大，甚至可以用‘我们已经看到了“前沿”旅游趋势。”
体验经济对旅游创新的影响
随着消费者越来越重视体验而不是实体商品，旅游业有机会进行创新并提供个性化产品来满足这种转变。 “体验经济”的兴起推动了对反映个人喜好的定制体验的需求，从沉浸式文化活动到独家冒险之旅。这一趋势鼓励旅游公司扩大服务范围并提供更加个性化、技术驱动的选择。
技术在塑造这些新的旅行体验方面发挥着关键作用，使公司能够提供无缝预订、精心策划的行程和实时推荐。随着人工智能、虚拟现实和数据分析的进步，行业可以更好地理解和响应消费者的需求，使旅行者更容易获得定制体验，丰富他们的旅程。
前景
2024年WTM全球旅游报告强调了全球旅游业的弹性和适应性。从更长的停留时间和商务休闲旅行的兴起，到人们对探险旅游和体验经济日益增长的兴趣，这些趋势反映了快速变化的旅游格局。随着旅游业的持续复苏和增长，该行业将受益于各种机会，以满足不断变化的消费者偏好和支持 可持续增长。
WTM 全球旅游报告将成为旅游专业人士应对这些变化并展望未来的重要资源。该报告包含来自超过 185 个国家的见解以及有关旅游流、支出和趋势的全面数据，为旅游业在未来几年适应、创新和繁荣提供了宝贵的指南。
