马来西亚超过泰国，成为2025年东南亚最受欢迎的目的地

在2025年第一季度，马来西亚在泰国领先，成为东南亚第一的旅游胜地，吸引了1,010万外国游客，比去年增加了22％。泰国以前是第一名，以950万游客排在第二位。越南和新加坡，其他东南亚国家，也记录了高速增长的速度，分别吸引了600万和400万游客。马来西亚的旅游业增长是诱使外国游客（尤其是中国和新加坡）的直接结果，以取得良好的成绩。

这 马来西亚政府 一直在积极促进该国作为领先的旅行目的地，并加强对邻国及其他地区的游客的吸引力。实际上，2025年第1季度到马来西亚的游客数量最多。 新加坡， 和 490万 访问，其次是 中国 和 印度尼西亚，每个贡献几乎 110万游客。该国决定扩展其 中国游客的无签证政策 再过五年 2036– Further巩固了马来西亚作为中国游客的诱人目的地的地位，这是全球最大的出站旅游市场之一。

泰国面对不断上升的比赛中的旅游人数下降

尽管泰国作为该地区顶级旅游胜地的声誉鲜明，但它一直面临着挑战 2025。根据 官方统计，，，， 泰国的游客到达 来自中国的旅游业主要市场，已经大大下降了 下降34％ 在上半年与同期相比 2024。总体 国际游客到达 到泰国看到了 下降4.6％， 和 226万中国游客 记录在2025年上半年。

泰国旅游业的低迷归因于几个因素。这 一名备受瞩目的女演员的绑架事件 一月份，人们对安全性提出了担忧，影响了中国旅行者的信心。另外，更宽 经济放缓 以及等全球事件，例如 中东冲突 已经导致旅行下降。但是，泰国并没有闲置。正在努力 振兴旅游业 通过多样化其产品并以高消费游客为目标，尤其是通过 豪华旅游，，，， 医疗旅游， 和 长期旅行包。

东南亚旅游业的增长

中国仍然是 最关键的来源市场 对于东南亚而言，无签证政策在吸引中国旅行者到该地区发挥了重要作用。 马来西亚 和 新加坡 从这些政策中受益匪浅，两国都提供 简单的签证访问 致中国国民。马来西亚的 无签证政策 因为中国游客特别成功，在2025年第一季度驱动了大量游客。

而且， 越南 已经成为强大的竞争对手，超越了 泰国 这是第一次欢迎中国游客。 越南 锯 160万中国游客 在2025年第一季度，相比之下 130万 在 泰国。考虑到2024年泰国吸引了这种转变 中国游客的两倍 作为越南。新的 直接飞行路线 之间 中国 和 越南，尤其是通过航空公司 越南 和 Juneyao航空公司，有助于推动中国人类的这种上升。

越南在中国游客中日益普及

越南在中国旅游业上的兴起表明东南亚的趋势发生了变化 中国旅行者 越来越多地寻求各种文化经验和负担能力的目的地。加入新的 直接飞行路线 之间 中国 和 越南– 包括连接的路线 河内 到 成都 和 xi’an– 已经使该国更容易获得。除了这些新路线， 越南 专注于加强 它的旅游基础设施，创建一个 欢迎环境 对于游客并推广 自然美，，，， 美食， 和 文化遗产。

中国人类的这种增长也有助于 越南的整体旅游 恢复，看到一个 增长26％ 与上一年相比，第1季度的国际游客在国际游客中。这使得 越南 增长最快的旅游目的地之一 东南亚。

马来西亚2025年及以后的雄心勃勃的目标

展望未来， 马来西亚 有望继续其势头。有一个雄心勃勃的目标 3130万国际游客到达 为了 2025，，，， 马来西亚 正在努力提高其个人资料 全球市场，特别是通过围绕围绕的运动 访问马来西亚2026年。政府设定了欢迎的目标 3560万游客 在2026年，生成 360亿美元 在旅游收入中，标志着与 2025 目标。

该国的努力得到了增强的支持 空气连接网络。几家航空公司，包括 四川航空公司，，，， 海南航空公司， 和 中国东部航空公司，通过新路线连接到马来西亚，已推出或扩展了他们的服务 中国 到 槟城 和 吉隆坡。这些联系在增加马来西亚的机会中起着至关重要的作用，使国际游客能够享受该国的文化，遗产和多样化的旅游业。

泰国的回应和旅游恢复计划

另一方面，泰国正在加大努力，以应对不断下降的旅游者 多方面的策略。除了促进 豪华旅游， 这 泰国旅游授权 （TAT）正在发起一系列专注于 医疗旅游，，，， 老鼠旅游和长期产品 从各个地方的工作包。这 泰国政府 还批准了 1.21亿美元的刺激 旨在刺激旅游业增长的包装，特别是通过增加来自 中国 还有其他 高电势市场。

泰国反弹的能力将取决于这些举措的成功，并继续专注于建立对旅游服务的安全和质量的信心。有目标 2025年的3500万国际抵达，该国几乎需要吸引 1900万游客 下半年实现其目标。

东盟旅游的竞争格局

东南亚是一个非常有竞争力的旅游市场，越南，马来西亚和泰国正在争取领导力。当旅行趋势变化，体验式旅行和预算旅行在旅行者中越来越受欢迎时，越南和马来西亚将通过为旅行者提供富裕的遗产，具有成本竞争力的旅行以及飞机的更多连通性来利用这些转变。

东盟旅游业的未来将取决于国家对中国国际公司不断变化的需求的反应，以及他们对无签证机制的利用和改善的基础设施，以维持高度竞争激烈的市场的增长。