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发布于 2026 年 2 月 11 日
东南亚的旅游和酒店业在 2026 年将经历复杂但坚定的复苏，越南和马来西亚等国家引领令人印象深刻的增长，而泰国等其他国家则努力从最近的挫折中反弹。从吉隆坡充满活力的旅游活动到越南破纪录的游客数量，该地区在适应不断变化的全球旅行模式时表现出了非凡的弹性。政府战略举措、新的航空连通性以及从注重数量的旅游业向高价值、可持续的旅行体验的决定性转变，正在重塑整个东南亚的酒店业。
越南：东南亚新星，增长 20.4%
越南已成为东南亚旅游业复苏中表现最突出的国家，2025 年国际游客人数增长了 20.4%，增幅为主要区域市场中最高。这一显着的增长使越南处于该地区旅游业复兴的前沿，超越了传统的领导者，并为成功树立了新的基准。
仅 2026 年 1 月，越南就接待了近 250 万名国际游客，与 2024 年同期相比增长了 18.5%。这一出色表现很大程度上归功于该国的战略性签证改革和积极的营销活动，成功吸引了来自韩国、中国和欧洲等主要市场的高价值游客。
事实证明，越南政府对特定外国人群体实施单方面签证豁免对于吸引来自高潜力市场的游客特别有效。河内、胡志明市和岘港等城市的豪华酒店、海滩度假村和城市住宿预订量都非常强劲。越南作为一些传统东南亚目的地的更安全、更清洁、组织更完善的替代品而享有盛誉，这推动了这一增长，该国将在 2026 年继续扩大签证豁免范围，以鼓励更高质量的旅游业。
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泰国：2025 年历史性衰退后为复苏而奋斗
泰国2025年外国游客人数十年来首次出现年度下降，游客数量从2024年的3550万人次下降到3290万人次，下降7.23%。旅游收入也同比下降4.7%，至约1.53万亿泰铢（490亿美元），这对于一个旅游业占GDP近20%的国家来说是一个重大挫折。
2025年的经济衰退归因于多种因素：备受瞩目的事件后的安全认知问题、自然灾害，包括缅甸北部影响泰国北部省份的7.7级地震、旺季期间南部地区的严重洪水、泰铢走强削弱了价格竞争力，以及政治不稳定削弱了投资者和游客的信心。
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然而，泰国正在开展一项雄心勃勃的 2026 年复苏计划。泰国旅游局 (TAT) 设定了外国游客数量达到 3,670 万人次的目标，即克服 2025 年游客数量下降的局面所需的增长 10.35%。该战略的重点是“数量重于质量”，以吸引停留时间更长（14 至 21 天）且消费更多（平均每次旅行 65,000 至 80,000 泰铢）的高价值旅行者。新的“治愈是新奢华”品牌强调健康、文化沉浸和优质体验，而不是大众旅游。
2026 年初的指标显示出谨慎乐观的态度，泰国 1 月前 11 天迎来了 110 万名外国游客。马来西亚仍然是泰国最大的客源市场，到 2025 年将有 452 万人次入境游客，紧随其后的是中国（447 万人次）和印度（248 万人次）。 2026 年，中国游客预计将反弹至约 670 万人次。
马来西亚：2026 年马来西亚旅游年推动雄心勃勃的扩张
马来西亚正在利用 2026 年马来西亚旅游年 (VMY2026) 活动来加强其在东南亚竞争激烈的旅游格局中的地位。继 2025 年国际游客人数达到 4220 万人次（比上一年增长 11.2%）之后，马来西亚为 2026 年制定了雄心勃勃的目标，预计游客人数在 4300 万至 4700 万之间。
政府已拨款5亿令吉用于VMY2026下的促销和基础设施升级，以及税收减免、旅游运营商豁免以及对旅游相关中小企业的支持。该活动强调与联合国可持续发展目标 (SDG) 相一致的可持续和高价值旅游业，重点关注生态旅游、文化遗产、豪华旅游和穆斯林友好型产品。
马来西亚的旅游业继续多元化，超越了传统的休闲旅游。由于发达的基础设施和世界一流医疗保健服务的声誉日益提高，该国越来越受到医疗旅游的青睐。吉隆坡、槟城和兰卡威在酒店预订和度假村入住率方面处于领先地位，而健康旅游吸引了寻求度假体验和医疗的高消费游客。
2024年，旅游业对马来西亚国内生产总值的贡献升至15.1%，旅游收入达到1022亿令吉，超过疫情前的水平。 VMY2026计划旨在创造3290亿令吉的累积旅游收入，同时创造就业机会并加强马来西亚作为首要区域目的地的地位。
新加坡：持续稳定、高质量增长
新加坡保持着东南亚最稳定、利润最高的旅游市场的声誉，到 2025 年国际游客人数将达到 1,690 万人次，同比小幅但稳定地增长 2.3%。更重要的是，2025年前三季度旅游收入达到创纪录的239亿新元，增长6.5%，创同期历史最高水平。
这个城邦国家的战略重点是通过世界一流的活动、优质体验和基础设施投资来吸引高收益游客。中国以 310 万人次的游客数量位居客源市场首位，其次是印度尼西亚（240 万人次）、马来西亚（130 万人次）、澳大利亚（130 万人次）和印度（120 万人次）。旅游收入增长主要由观光、娱乐和博彩以及食品和饮料行业推动，均录得 15% 的增长。
新加坡旅游局预计，到 2026 年，国际游客人数将达到 17 至 1800 万人次，旅游收入将达到 31.0 至 325 亿新元。支持这些目标的主要基础设施开发包括滨海湾金沙 80 亿新元的扩建、圣淘沙名胜世界的新产品、滨海湾游轮中心升级（容量增至 11,700 人）以及即将建成的保时捷体验中心（2027 年）。
新加坡的 MICE（会议、奖励旅游、大型会议和展览）行业仍然是一个强大的产业，根据国际会议协会的指标，该城市在全球排名第三，在亚太地区排名第一。 2026 年的活动包括 AAAI 2026 年会（40 年来首次在美国境外举行）和 Herbalife Extravaganza 2026 等重要会议，预计将吸引 25,000 名参观者。
印度尼西亚和菲律宾：不同的复苏轨迹
印度尼西亚继续追求 2026 年接待 1600 万外国游客的雄心勃勃的目标，对巴西和土耳其等国家实施签证豁免，同时以严格的基础设施预算推广多巴湖和纳闽巴焦等五个“超级优先目的地”。巴厘岛仍然是世界上最受欢迎的岛屿目的地之一，尽管当局正在积极推广鲜为人知的目的地，以便在整个群岛上更均匀地分配旅游利益。
然而，与地区其他国家相比，菲律宾的复苏进程更为艰难。继 2019 年吸引了 800 万游客后，该国到 2024 年仅接待了 540 万国际游客，这是东南亚最具挑战性的复苏。表现不佳的原因是某些地区的基础设施限制以及来自邻国的激烈竞争。尽管面临这些挑战，巴拉望岛、长滩岛和宿务等目的地仍然吸引着海滩爱好者和潜水者，菲律宾将主办 2026 年东盟旅游论坛，使该国成为区域旅游倡议的关键参与者。
是什么推动了区域趋势？
几个相互关联的因素正在塑造 2026 年东南亚酒店业的发展：
更新的空中连接：随着需求的增长，航空公司正在扩大飞往该地区的航班，特别是来自中国、印度、韩国以及欧洲和北美长途市场的航线有所改善。新飞机交付集中在亚洲机队，尤其是窄体机队，正在实现更多的点对点连接。
战略签证政策：该地区各国政府实施了更加宽松的签证政策以便利旅行。越南的签证豁免、马来西亚在 2036 年之前对中国游客的签证豁免以及新加坡简化的入境流程都有助于增长。计划于 2026 年推出类似于申根区的“单一旅游签证”试点计划，为所有 10 个东盟成员国提供电子签证。
质量重于数量：区域性发生了决定性的转变，从追求游客数量最大化转向吸引高消费、长期停留的游客。泰国对健康和高端体验的重视、新加坡对豪华和会展旅游的重视、马来西亚对医疗和生态旅游的推广都体现了这一战略支点。
主要客源市场的复苏：中国出境游的逐步复苏，加上印度不断壮大的中产阶级的强劲增长，对区域旅游业至关重要。例如，印度前往新加坡的游客人数预计将达到创纪录水平，而中国游客尽管复苏速度慢于预期，但仍是多个国家的最大客源市场。
基础设施投资：整个地区的重大发展——从新加坡的酒店扩建到机场的改善以及曼谷、吉隆坡和胡志明市的新会议中心——正在增强容量和游客体验。在这些新设施的支持下，会展旅游业的复合年增长率为 14.38%。
竞争动态：区域竞争正在加剧，越南积极宣传自己是一个更清洁、更安全、组织更完善的替代方案，同时提供有竞争力的价格。这场竞争迫使泰国等传统领导者重新评估战略并投资于安全、质量和差异化。
东南亚：通过适应实现恢复力
随着东南亚旅游业在 2026 年继续复苏，酒店业正在展现出卓越的适应性和弹性。该地区不再追求一刀切的旅游业发展方式。相反，每个国家都在利用自己独特的优势：越南的势头和签证改革、马来西亚的VMY2026活动和医疗旅游、新加坡的高端定位和卓越的会奖旅游以及泰国的健康和优质体验。
到2024年，东南亚六大旅游市场——泰国、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾——接待国际游客近1.14亿人次，较2019年水平恢复约89%。虽然这代表着重大进展，但不同的回收率凸显了该地区持续存在的挑战和机遇。
2026 年东南亚酒店业繁荣的特点不是均匀的爆炸性增长，而是注重可持续性、质量和韧性的战略性、差异化发展。通过对基础设施的持续投资、完善的营销策略以及对高价值旅游领域的明确关注，该地区不仅要恢复到大流行前的水平，还要建设一个更可持续和更有利可图的旅游业未来。
