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喀拉拉邦旅游业接连遭遇自然灾害和灾难等挫折，现在正着眼于南亚市场和俄罗斯，希望让喀拉拉邦的旅游业重新站稳脚跟。该邦已决定挖掘马来西亚、新加坡和俄罗斯市场的潜力，将外国游客人数恢复到新冠疫情之前的水平。旅游部门将派代表团参加这些国家的 B2B 会议和旅游博览会，并参加新加坡、泰国、德国、澳大利亚和英国等国家的贸易博览会。
2019 年，喀拉拉邦的外国游客人数创下 118.9 万的纪录，到 2023 年，这一数字将徘徊在 64 万左右。据旅游部一位高级官员称，喀拉拉邦至少需要两年时间才能恢复到疫情前的外国游客人数水平。“我们的当务之急是最大限度地开发南亚市场和俄罗斯市场，以恢复游客数量。近年来，来自马来西亚、新加坡和俄罗斯的游客人数激增。据报道，2019 年共有 40,197 名马来西亚游客到访，其次是来自俄罗斯的 35,066 名游客和来自新加坡的 11,883 名游客。”
前往南亚旅游的游客已经开始将目光投向传统旅游目的地之外。此外，喀拉拉邦与南亚潜在国家之间有直航，新冠疫情爆发后航班频率有所增加。“这是重点关注这些市场的主要原因之一，”这位官员说。此外，喀拉拉邦必须在传统国际市场和新市场中展现自己的存在感，传达喀拉拉邦已经恢复安全、适合旅游的信息，他说。
瓦亚纳德山体滑坡造成数百人丧生，让喀拉拉邦热门的山区旅游胜地一度黯然失色。尽管大多数外国游客都会去科钦、伊都基、阿拉普扎和科塔亚姆的偏远地区以及特里凡得琅的科瓦兰等地，但这场自然灾害损害了喀拉拉邦的整体形象。瓦亚纳德主要吸引国内游客和一些来自西亚的外国人。
然而，官员们表示，喀拉拉邦必须在国际平台上开展宣传活动，重新定位喀拉拉邦的品牌形象，并宣称喀拉拉邦是安全的旅游目的地。泰国太平洋亚洲旅游协会旅游展、马来西亚吉隆坡 B2B 会议、新加坡亚洲国际旅游交易会、澳大利亚悉尼和墨尔本 B2B 会议、英国伦敦世界旅游交易会以及德国法兰克福和慕尼黑 B2B 会议是喀拉拉邦旅游局计划在未来几个月举办的一些宣传活动。
