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随着澳大利亚人优先考虑旅行，航空公司、游轮和旅游运营商双倍减少广告支出
悉尼 – 2026 年 1 月 28 日 – Nielsen Ad Intel 的最新数据显示，澳大利亚整个旅游类别的广告支出同比增长 12%，从 2024 年的 6.107 亿美元增至 2025 年的 6.841 亿美元。
旅行社/旅游运营商仍然是广告支出最大的细分市场，到 2025 年投资 3.402 亿美元。航空公司增长最为强劲，广告支出同比增长 36%，而旅游当局则增加投资 15%，反映出目的地之间的持续竞争。
投资最高的航空公司是澳洲航空，其次是维珍澳大利亚国际航空、捷星航空、阿联酋航空和马来西亚航空。
根据 Nielsen Ad Intel 的数据，在旅行社和旅游运营商中，Flight Center 在 2025 年的广告支出市场中处于领先地位，其次是 Booking.com、Scenic Tours Australia、Ignite Travel 和 TripADeal。
游轮广告也有所增长，增长了 9%，反映出澳大利亚人对游轮日益增长的兴趣，56% 的潜在旅行者表示他们会“考虑乘坐游轮”。维京河游轮位居游轮广告支出榜首，其次是银海游轮、皇家加勒比国际游轮、嘉年华游轮和挪威游轮。
在目的地方面，排名前列的旅游广告商是昆士兰旅游与活动局、南澳大利亚旅游委员会、塔斯马尼亚旅游局、新南威尔士州旅游局和北领地旅游委员会。
此外，尼尔森CMV（消费者与媒体观点）研究显示，休闲是澳大利亚人旅行的最主要动机，而以自然为基础和以体验为主导的旅行仍然具有强大的吸引力。
尼尔森的调查结果显示，新南威尔士州与昆士兰州并列为国内旅游的首选目的地（各占 18.7%），其次是维多利亚州，占 14.6%。在国际上，英国和日本分别以 6.4% 和 6.2% 的比例成为澳大利亚人最想去的旅游目的地。
尼尔森的数据还显示，数字规划现在几乎已经普及，85% 的受访者表示，他们“如果计划旅行，会上网查看”，而 52% 的受访者更喜欢通过在线网站预订住宿。
尽管澳大利亚人热衷于旅行，但成本仍然是许多人的驱动因素，47% 的人对“简单”和“便宜”的机票感兴趣。
尼尔森广告英特尔公司澳大利亚商业主管 Rose Lopreiato 表示：“数据证实，尽管面临经济逆风，澳大利亚人对旅游的热爱比以往任何时候都更加强烈。旅游广告投资同比增长 12%，表明这一类别正在加速发展，在线旅游服务继续占据主导地位，航空公司大幅增加业务，旅游当局加大力度，目的地对游客的竞争更加激烈。由于旅游目的地和旅游提供商之间的竞争如此激烈，这种趋势从未如此强烈。”对于广告商来说，了解竞争对手在哪里消费并赢得数百万想要旅行的澳大利亚人来说更重要”。
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笔记： 尼尔森按照公布的价目表值监控主要媒体的总广告支出。虽然一些媒体所有者提供折扣，但价格并未公开。另请注意，类别和品牌/产品分组数据由尼尔森自行决定分组。
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丹·查普曼
副教授。尼尔森亚太区传播总监
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