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2026 年 FIFA 世界杯不仅震撼了体育界，而且正在成为一场全球营销盛会。
据《世界杯前瞻旅行》报道 微软广告据估计，预计将有 600 万名游客，这为品牌提供了难得的机会来吸引移动中的受众、影响最后一刻的决定，并参与比世界杯决赛更激烈的广告拍卖。
但这并不像往常一样。事实上，随着体育赛事的开始，球迷们需要兼顾多个城市的行程和最后一刻的航班，预计旅行模式将比以往更加复杂。
根据该报告，时机至关重要，因为门票发布、比赛结果甚至球队损失都将推动搜索行为和旅行预订超出通常的季节性模式。
由于数字竞争预计将比以往任何时候都更加激烈，广告商必须在可见度至关重要的环境中争取注意力。未能抓住目标的品牌可能会面临完全失去受众的风险。
那么，怎样才能在粉丝的世界里获胜呢？我们已经为您提供了保障。这是您在本赛季取得成功的策略：
1、出行需求将复杂化、多城市化
参加 2026 年世界杯的球迷可能会计划多城市行程，将观看比赛与周边国家的观光和旅行结合起来。这种行为将受到比赛地点的分布、国际枢纽的重要性以及有限的高速旅行选择的影响，这使得航空旅行和汽车租赁成为大多数球迷的默认选择。
根据微软广告的报告，仅 Airbnb 一项预计就将在赛事期间接待 270 万个宾客夜晚，预计在未来五年内还将接待 170 万个宾客夜晚。在线旅行社正在向多个类别扩张，其中汽车租赁的知名度增加了 222%，航班增加了 61%，度假租赁增加了 44%，酒店搜索增加了 40%。
预计该地区主要国际枢纽的旅游兴趣将持续激增，而二线主办城市的旅游兴趣高峰将持续时间较短、以活动为重点。
泰勒·斯威夫特 Eras 巡回演唱会期间观察到的最后一刻研究激增等历史模式表明，反应性、即时规划将成为世界杯期间的一个主要因素，品牌必须准备好利用这一趋势。
2. 时机和灵活性至关重要
时机将是关键。世界杯将扰乱传统的旅游季节性，引发一波又一波的需求，即使是经验丰富的营销人员也会面临挑战。
门票发布、比赛结果和球迷行为将推动旅行兴趣的多次激增，通常在正常预订窗口之外。
过去的事件（例如英格兰在 2024 年欧洲杯决赛中失利）表明球迷可能会做出反应。第二天，与旅行相关的点击量猛增 69%，与前后两周相比，日均增幅达 58%。
旅游拍卖的竞争力也往往会分阶段增长，在门票发行和重大活动里程碑时达到顶峰。
“在东南亚，重要的足球时刻将人们聚集在一起并引发实时反应。球迷会大量研究旅行、门票和体验，因此结合本地洞察力、广泛影响力和敏捷性的品牌将最适合在意图达到顶峰时切入市场”- Microsoft Advertising 东南亚和韩国高级合作伙伴销售主管 Tae Kyu Kim。
尽管如此，基础设施和后勤限制增加了复杂性。例如，签证处理可能会减慢该地区许多国家的旅行计划。与此同时，预计主要枢纽机场的客运量将大幅增加，这要求营销人员预测最后一刻的决定并改变预订行为。
能够快速响应需求高峰、提供灵活的旅行选择并传达适应性强的预订或取消政策的品牌将最有能力吸引犹豫不决或最后一刻的旅行者。
3. 可见性和数字化竞争将决定成功
在拥挤的数字环境中，在正确的时间吸引正确的受众将与点击本身一样重要。
东南亚的粉丝将研究旅行、门票和体验，从而导致在线活动激增，因此脱颖而出至关重要。过去活动的数据表明，具有广泛跨渠道影响力和视觉吸引力格式（包括展示广告、多媒体广告和基于信息流的广告）的活动更有可能吸引注意力并影响决策。
根据 LinkedIn 2025 年的一项研究，新加坡近 94% 的 B2B 营销人员和全球 91% 的 B2B 营销人员表示，吸引和保持注意力已成为最大的营销挑战。许多人转向视频和影响者主导的策略，以消除日益碎片化的环境中的噪音。
绩效最大化等自动化工具还可以帮助识别跨渠道的高价值机会，使品牌能够保持效率，同时保持灵活应对最后一刻的需求变化。
营销活动应侧重于脱颖而出的创意形式，使目标与不断变化的旅行行为保持一致，并保持足够的灵活性以应对突然的激增。通过结合战略受众规划、跨渠道覆盖和选择性自动化工具，品牌可以最大限度地扩大覆盖范围、影响决策，并确保营销活动在一年中最具活力的营销时期有效开展。
2026 年 FIFA 世界杯将考验品牌在不确定时刻的运作能力。出行需求将变得碎片化，时间安排将难以预测，注意力争夺将变得激烈。
成功取决于准备工作与灵活性的结合，例如了解球迷的移动方式、预测与比赛结果相关的反应激增，以及在意图达到顶峰时保持可见性。
预测粉丝行为、在关键时刻保持可见性以及快速响应不断变化的需求至关重要。将战略规划与敏捷性相结合的品牌将最有能力将转瞬即逝的世界杯时刻转化为有意义的参与和持久的影响。
本文是与以下机构合作完成的 微软亚太区广告。
