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在亚太内部的旅行强国：10个趋势重新定义“下一个20”
这个数字不言而喻 – 这个地区占世界人口的三分之二 – 但除了数字之外，这一细微差别是在这一全球旅行中推动了变化的变化。
机智，一起 Phocuswright，将在亚太地区发生的转变上的窗帘剥离，这一趋势列表重新定义了接下来的20个趋势，在10月6日至8日举行的新加坡机智会议之前。
中国向内看
在历史上，中国一直在向国际游客开放边界，这是一个备受推力的出站市场。这种立场正在改变。为了支持其经济和旅游业，政府已经在2024年和2025年加快了对入境友好措施的加速措施，将无签证的过境扩大到55个国家，并引入了东盟商务签证并与六个GCC国家签署了无签证协议。这些举动与积极的区域晋升一起标志着中国战略的明显变化，将自己视为一个更开放和热情的目的地。
东亚：季节性的回归
在2023年的重新启动激增和2024年的一部分之后，该地区大部分地区的季节性旅行模式在2025年返回。预订再次集中在公共假期，节日，学校休息和圣诞节/新年期间。这种转变是显着的 – 与旋转后挥发性相比，活动更加稳定，这表明市场正在恢复与自己的节奏相符的增长，而不是范围内的增长。也就是说，并非所有亚洲目的地都预计今年将达到2019年的入站水平，而其他亚洲目的地（例如日本，越南和可能的马来西亚）将超过它们。
日本的旅游海啸
日本的入站繁荣仍在继续，每月，每季度和半年度到达记录在2025年的前八个月中反复打破。现在的最大问题是需求最终是否最终会碰到上限（如果是的话，当时，何时） – 或者，如果不是，或者如果没有，目的地将如何应对更大的旅游量。很大程度上取决于政府和行业在区域振兴方面的努力是否可以成功地将访客传播到主要枢纽之外。挑战将达到2030年的6000万名入站访客，将是平衡增长与可持续性。
越南的迅速崛起
越南是2025年东南亚的突破明星，步入正轨，可追求创纪录的2500万游客。仅在最初的八个月中，它就会受到近1400万国际的到来（同比超过20％）的欢迎，由放松的签证规则，扩大空中连通性和大胆的目的地营销驱动。这种激增正在重塑航空公司的路线，并加油在整个地区，尤其是在泰国。
亚太地区的出站繁荣
中国仍然是亚洲旅行生态系统的核心，长期以来一直对世界旅游流动至关重要，从东南亚到欧洲和美洲的目的地为目的地提供动力。尽管长途恢复滞后，但它仍然是最大的出站来源市场之一。随着旅行者优先考虑负担能力和接近性，短途需求越来越近，短途需求正在蓬勃发展。
但这不再是中国 – 韩国在2024年记录了大约2870万次出站旅行，强调了其作为亚洲最重要的来源市场之一的回报。同时，印度的出站旅行正在迅速扩大，全球宽松的签证规则和裁缝活动以吸引印度游客 – 这清楚地表明，印度正成为全球旅游业的主要力量。中国 +印度 +韩国共同使亚太地区成为世界上最具动态的出站旅行力。
全球品牌枢纽
全球酒店品牌在南亚和亚太地区的未来增长方面正在归零。万豪国际（Marriott International）在南亚拥有杰出的2024年，与7,000间房间签署了42次新交易，将其管道推向了近20,000间客房。同时，凯悦（Hyatt）正在加速其在亚太地区的奢侈品和生活方式品牌扩展，并计划在未来五年内计划近90个物业，包括汤普森酒店（Thompson Hotels），安达兹（Andaz），泰国，马来西亚和澳大利亚等市场的汤普森酒店（Thompson Hotels，Andaz），标准和公园凯悦酒店（Standard Hyatt）。希尔顿（Hilton）致力于通过与尼罗河酒店（Nile Hospitality）的许可协议，在印度的希尔顿酒店（Hilton Hotels）开设75个汉普顿。 IHG还在2023年在Apac中达到了一个重大的里程碑，该地区在整个地区经营1,000多家开放酒店，对其奢侈品和生活方式品牌进行了大量投资。
这些举动表明，亚太地区，尤其是印度，大中国和东南亚 – 不仅是一个增长市场，而且对于全球酒店连锁店的收入增长，投资组合多元化和品牌相关性来说是必不可少的。
年轻旅行者开车
作为目的地，现场活动和旅游业在亚洲蓬勃发展，利用音乐会，节日和运动吸引了当地旅行者。泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）仅2024年的新加坡音乐会就产生了225-37亿美元的当地经济影响，强调了音乐旅游业的力量。泰国最近举办了Creamfields亚洲和其他大型音乐节，而香港的旅游业复兴包括橄榄球七人制，巴塞尔艺术和大型音乐会和新凯·塔·塔斯（Kai Tak Stadium）的大型音乐会。热点地区包括新加坡，泰国，韩国，日本，印度和香港，年轻人（20-40）推动了需求，尤其是在音乐和流行文化活动中，而板球和橄榄球等体育则吸引了家人和粉丝段。亚洲目的地越来越多地将这种大型事件用作软功能工具来提高全球知名度并争夺高支出访客。
信仰为印度的旅游繁荣增添
根据Makemytrip的说法，精神旅游已经成为印度旅行市场增长最快的司机之一，在2024 – 25财年，56个朝圣目的地的酒店预订上升了19％。需求不再限于老年人 – 千禧一代和Z世代正在涌向Ayodhya的Ram Temple，Varanasi的Kashi Vishwanath，Tirupati和Puri等遗址，他们寻求精神慰藉和体验式附加。在Maha Kumbh 2025年的Prayagraj期间，Ixigo报告了预订的2.6倍，独奏和女性旅行者的增长急剧。在Prasad计划下的连接性，基础设施升级的改善，以及捆绑的产品等产品，例如瑜伽静修，文化踪迹和健康状况，使这些旅程变得更加容易且吸引人。随着印度年轻的劳动力越来越渴望快节奏的生活，精神旅游不再只是一种传统 – 它正迅速成为主流生活方式的旅行领域，为印度的旅游业增长提供了动力。
无数的交易，一次无缝的旅程
合作伙伴关系正在成为亚洲旅行繁荣时期的最大破坏者，与航空公司，酒店，科技玩家，金融科技，OTA和其他无数企业一起携手抓住了更多旅行者的旅程。在印度，万豪与Flipkart的合作将Bonvoy点变成了生活方式货币，将酒店奖励融入了日常购物。在中国，Capital A（Airasia的父母）与Ant International（Abipay+）合作，将数字钱包，付款编排和忠诚度技术整合到Airasia Move，Fusing Travel和Fintech融合了无缝的跨境支出。在日本/东亚，Saber与Loco Partners的联盟通过将日本酒店和Ryokans的全球知名度提高，通过将它们插入更强的国际分布中。整个地区的各种规模都有无数的交易，但是信息很明确：这些合作伙伴关系是改变游戏规则的戏剧，这些戏剧正在扩大品牌力量，崩溃的类别边界，并重新定义亚洲的旅行方式。
Apac旅行者全力以赴
根据Booking.com的《 2025年全球AI情感报告》，该报告对33个市场的37,000多人进行了调查，亚太地区的旅行者都在AI上：95％的人表示对其在旅行中的作用感到兴奋，而82％的人不仅熟悉AI，而且渴望将其融入他们未来的旅行体验。实际上，有93％的人计划在旅行计划中使用AI，尽管只有8％的人完全信任AI，而只有16％的人对AI感到满意。大多数人将其视为副驾驶，而不是飞行员 – 将其研究到研究目的地，选择旅行时机，揭露当地的经验和餐馆以及减轻计划压力。至关重要的是，Apac Travelers还希望AI帮助他们避免人满为患，并与社区驱动的经验联系在一起，强调了食欲很大，但采用却取决于透明度和控制。
编者注：
10月6日至8日，新加坡WIT新加坡将深入覆盖所有这些趋势。 在这里注册。
Coney Dongre是Phocuswright的研究经理。
