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香港，2026 年 2 月 17 日：预计 2026 年中国出境游市场将超过 2.25 亿人次，超过疫情前的水平，并超越复苏阶段，进入结构性不同的增长阶段。
EternityX和MoonFox联合开发的《助力2026年富裕中国出境游：品牌的下一步发展》显示，超过90%的中国富裕消费者计划今年出境旅游。
2025年1月至8月，中国大陆出境旅客达2.2亿人次，同比增长15.4%，出境航空旅客量增长超过20%。免签证入境现已覆盖 158 个国家，加速了长途旅行的意愿并减少了摩擦。
数据表明了更深层次的转变。中国的出境游市场不仅仅是在回归。它在持续时间、细分和收入密度方面正在升级。
从产量恢复到价值获取
安全和基础设施现在是基线期望，而不是差异化因素。近一半的富裕旅行者将安全视为目的地选择的决定性因素，而较高收入阶层的价格敏感性有所下降。
预计2026年假期高峰将加剧，但更显着的变化在于支出结构。目前，高净值人群长途旅行时间超过16天，人均预算经常超过10万元。中程需求正在扩大到高收入领域，而短程需求继续主导整体销量。
中国的出境市场由三个结构不同的富裕阶层组成，每个阶层都由不同的旅行模式、预订周期、消费优先顺序和媒体生态系统来定义。对于目的地和全球品牌来说，这种细分决定了渠道分配、定价策略和利润弹性。
媒体行为标志着市场成熟
中等收入旅行者是平台驱动的。社交媒体塑造发现，在线旅行社在压缩的预订窗口内主导转化。
高收入旅行者跨分层验证系统进行操作，将社交灵感与 OTA 和品牌验证相结合。规划周期更长，尤其是中途旅行。
高净值人士遵循清晰的信任等级。官方消息来源、专家评论和精心策划的网络比大众影响力更重要——直接沟通和优质服务保证推动转化。
中国的出境游客不再通过单一的营销渠道。它穿过三个不同的影响生态系统。
EternityX首席执行官兼创始人Charlene Ree表示：“中国的出境游复苏不再是周期性的，而是结构性的。当出境游市场超过2.25亿人次，并且超过90%的富裕消费者正在计划海外旅行时，话题就会从数量恢复转向价值捕获。”
Ree补充道：“高净值旅行者停留时间超过16天并部署六位数的预算并不是增量需求。他们正在重塑目的地和高端品牌的收入密度。这是一个资本配置问题。增长不会来自扩大覆盖范围，而是来自精准度。从广泛收购转向细分、以信任为主导的参与的品牌将在下一个周期中占据不成比例的钱包份额。”
2026 年势在必行
短途旅行量仍然以精通数字技术的中等收入旅行者为主。高收入家庭推动中程扩张。高净值个人承担长期盈利能力。
中国出境游市场已经成熟，形成了分层的收入生态系统。成功的品牌不会将细分视为一种营销策略，而是一种战略增长框架。
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（来源：永恒X）
