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从吉隆坡充满活力的夜市到巴厘岛阳光普照的海滩，东南亚再次成为全球旅游业的主要参与者。疫情消退后，在有效的政府战略、数字化进步以及对可持续旅游选择的日益重视的推动下，东盟国家的游客数量和收入都显着增加。中国游客的回归极大地推动了经济复苏，使其从缓慢的起步转变为强劲的扩张。
地区性反弹的数字令人印象深刻
2025 年上半年，东南亚旅游业取得了令人瞩目的统计数据，多个地区的国际游客人数和收入增长速度超过了疫情前的水平。 马来西亚一马当先，超越泰国成为东盟第一大旅游目的地。 其中，前8个月，全国接待游客2820万人次，同比增长14.5%。这一增长归因于简化的签证流程、积极的营销努力以及大量中国游客的涌入，从槟城到兰卡威的酒店都挤满了人。展望未来，马来西亚的目标是到 2030 年吸引 3000 万国际游客。
越南正在迅速迎头赶上，成为亚太地区增长最快的国家。今年上半年，我国接待国际游客1070万人次，同比增长21%。简化的签证规定和有效的数字营销活动吸引了高价值游客，包括富有的企业家和冒险家，他们参观河内咖啡馆和下龙湾游轮，为经济做出了重大贡献。
然而，并非所有有关东南亚旅游业的报道都是完全积极的。泰国一直是热门旅游目的地，但截至 8 月份，入境游客人数小幅下降 6.9%，总数为 2,020 万人次。这种下跌被认为是由于边境问题和泰铢走强造成的。尽管如此，得益于曼谷街头小吃、芭堤雅夜生活和普吉岛海滩等景点的收入，泰国的财政状况依然健康，始终注重质量而不是数量。
尽管今年早些时候遭遇了热带风暴，菲律宾还是表现出了韧性。 1 月至 6 月的官方数据显示，入境游客量约为 300 万人次，与 2024 年类似，但移民数据显示出更积极的趋势，游客人数接近 784 万人次，增长了 8%。旅游业收入已超过新冠疫情前的水平，表明尽管面临自然挑战，但旅游业仍出现强劲复苏。
新加坡仍然是重要的区域枢纽，第一季度吸引了 978 万名游客，但收入略有下降 0.1%。从滨海湾金沙到圣淘沙的生态步道，其商业活动和奢华产品的结合仍然具有吸引力。
巴厘岛是印度尼西亚的一大吸引力，今年上半年，全国游客数量超过 400 万人次，同比增长 9.44%，达到 705 万人次。岛上的瑜伽静修和火山徒步仍然很受欢迎，促进了该国的经济收益。
较小的国家也表现良好。得益于基础设施的改善和有针对性的促销活动，柬埔寨接待了 336 万名游客，增长 6.2%。另一方面，在泰国和越南游客以及中国游客的推动下，老挝游客数量显着增加了 28%，达到 236 万人次。官员们预计游客人数将超过今年 430 万人次的目标，外国旅游收入将超过 10 亿美元。
东南亚旅游政策发展带来回报
这些成功都得到了战略政策的支持。东盟国家通过免签和落地优惠为旅行提供便利，简化了区域旅行。东盟旅游协议提供了一个框架，并计划于2026年推出类似于申根区的“单一旅游签证”试点计划，为所有10个成员国提供电子签证。
数字技术正在发挥着越来越重要的作用。泰国和新加坡在轻松预订和增强现实旅游应用程序方面处于领先地位，将智能手机转变为个人导游。越南的在线努力吸引了精通科技的千禧一代，而印度尼西亚的平台则展示了鲜为人知的目的地。
尽管实施仍在进行中，但可持续性也是一个重点关注点。东南亚的经济引擎确实是由旅游业推动的，尽管其影响在各地并不完全相同。从柬埔寨社区经营的丛林徒步旅行到菲律宾无塑料海滩的诱惑，人们对有意识的旅行体验以及放松的需求越来越大。这一重点不仅支持环境的可持续发展，还为当地社区提供支持，例如巴厘岛工匠和提供寄宿家庭的老挝家庭。
旅游业对经济的影响不均衡
Statista 预测东南亚旅游市场将大幅增长，预计今年将达到 338.6 亿美元，到 2030 年可能达到 581.3 亿美元。然而，收益分配并不均匀。
泰国和马来西亚已经是旅游业强国，依赖完善的基础设施和全球网络。对他们来说，旅游业推动了持续的就业创造和经济稳定。
印度尼西亚和越南在特定地区正在经历旅游业驱动的繁荣——热门景点周围的当地经济显着改善。然而，城市中心和更多农村地区之间的增长差距仍然存在。
在柬埔寨和老挝，旅游业至关重要。它创造外汇，提供就业机会，并支持多元化程度较低的经济体的社会发展。旅游业的波动可能会产生重大后果。
武汉大学的范飞和何文强表示，旅游业的影响并不统一，而是根据每个国家的具体情况进行调整。 在整个东盟，它是经济复苏的关键驱动力，将经济实力与文化保护紧密结合在一起。
东南亚的未来不仅仅取决于数字；也取决于数字。它反映了韧性。随着越来越多的中国游客前来旅游，边境变得更加便利，该地区的吸引力是不可否认的。对于旅行者来说，冒险之旅肯定又回来了，而且可能比以往任何时候都更好。
