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自柔佛苏丹加冕为马来西亚新国王以来，柔佛州吸引了越来越多的旅游兴趣，并被指定为 2025 年东盟旅游论坛 (ATF) 的主办城市。
柔佛州苏丹易卜拉欣·伊斯干达于1月31日宣誓就任马来西亚新国王，现在拥有国家元首的头衔。 这位具有英国马来血统的苏丹将在未来五年执政，许多旅游业人士预计，随着他的任命，人们对马来西亚和柔佛州会重新产生兴趣。
国王拥有广泛的商业利益，毫无疑问，他的目标是让他们繁荣昌盛。 他积极支持最近建立的柔佛-新加坡经济特区，并有望重新点燃两国之间陷入停滞的高铁（HSR）的兴趣。
新山至新加坡捷运系统连接线（RTS Link）目前正在建设中，预计完工日期为 2026 年底。同时，豪华的 东方快车 已重新启动服务，将柔佛介绍给高端旅客，其中一些人还可以选择在柔佛的高端度假村度假，例如迪沙鲁海岸综合旅游开发项目的度假村。
对于 ATF 2025，柔佛州将于明年主办该活动。 虽然会议和旅游交流的地点尚未最终确定，但新山希尔顿逸林酒店总经理 Andreas Justkowiak 表示：“我们对马来西亚旅游业的前景感到兴奋，特别是举办 ATF 2025 和 2026 年马来西亚旅游年。 在柔佛州，我们对备受期待的 RTS Link 的开通感到兴奋，该线路每小时可服务 10,000 名单程乘客。”
Enjoy Holiday Tour董事总经理Chris Loo表示：“皇室的到来应该会导致渴望探索柔佛文化遗产并参加与新君主相关活动的游客激增，从而对该州的旅游业产生积极影响。”
The Essence of Asia Tours & Travel 执行董事 Arokia Das Anthony 表示，由于印度市场有兴趣，他的公司正在制定新的行程，其中包括在柔佛皇宫拍照留念。
迪沙鲁海岸安纳塔拉总经理Christian Gerart指出，国王非常进步，非常关心发展，他对投资流入柔佛表示乐观。
他说：“考虑到柔佛州的强劲增长，继海滩住宅取得成功之后，我们刚刚推出了三居室住宅，最新的套餐包括早餐、水疗、迷你吧和机场接送。 作为安纳塔拉品牌的一部分，可持续发展非常重要，我们支持Rewild Desaru基金，该基金旨在建立绿色走廊，以确保迪沙鲁内动物的安全迁徙，并制定了宾客参与计划。”
许多人期望新国王在国家治理中发挥积极、亲力亲为的作用。 据报道，他表示经济必须复苏，马来西亚的繁荣必须放在首位。
