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越来越多的旅行者选择目的地不再是为了标志性地标或丰富的活动行程，而是为了一些无形的东西——氛围。
这个概念被称为氛围旅游，将焦点从 在哪里 人们去 如何 他们在那里时会感觉到。这一新兴趋势受到马来西亚寄宿家庭运营商的广泛欢迎，为游客提供了沉浸在当地生活节奏中的机会，其中宁静、怀旧和真实的人际关系成为中心舞台。
马来西亚统计局的最新数据凸显了这种旅行方式日益增长的吸引力。选择民宿的国内游客比例从2022年的3.4%大幅上升至2024年的8.6%，反映出旅行偏好的变化和该行业不断扩大的潜力。
旅游、艺术及文化部（MOTAC）还预计，马来西亚的民宿业在 2026 年马来西亚旅游年期间可创收高达 2 亿令吉。
寄宿家庭是马来西亚社区旅游模式的一部分，客人与寄宿家庭一起生活并参与他们的日常生活，提供远远超出传统住宿的体验。
重温甘榜记忆
对于很多民宿经营者来说，最大的吸引力在于再现传统乡村生活的魅力。
其中一个例子是位于雪兰莪州大港双溪哈吉多拉尼 (Sungai Haji Dorani) 的 Laman Bendang Homestay，客人可以入住一栋保存完好的传统马来房屋。
国内民宿业企业家普遍提倡的氛围旅游，强调“我们在那里的感受”，而不仅仅是“我们去哪里”。
这座拥有近 60 年历史的房屋最初属于 42 岁的 Mohd Shuib Bahari 家族，其木结构建筑展示了经典的马来建筑风格，采用优质硬木，如 cengal、balau 和 Meranti。
里面摆放着古董家具和马来家庭常用的日常家居用品，从陶罐到传统厨房用具，唤起了人们对过去时代的回忆。
莫哈末舒布告诉马新社：“我们决定向公众开放，因为它具有巨大的遗产价值。”
除了在传统的马来人家里过夜外，游客还可以通过钓鱼、在泥泞的稻田里用手抓鱼、在村庄里骑自行车和玩传统游戏等活动来体验乡村生活。
为了让乡村体验更加完整，客人还可以享用一系列正宗的甘榜菜肴。
对于游客 Mohd Rozaidy Shukry 来说，入住寄宿家庭让他重燃了童年时期在学校放假期间回到祖父母村庄的美好回忆。
“这是我想与我的孩子和家人分享的独特经历，”他说。
保护家族遗产
65 岁的卡马鲁·扎曼·阿吉德 (Kamarul Zaman Ajid) 是同村 Firka Homestay 的老板，他将祖屋改造成民宿，是出于保护和分享家族遗产的愿望。
这所房子与他年龄相仿，曾经庇护着他和他的 11 个兄弟姐妹度过了整个童年。
与大多数其他提供丰富多彩活动的民宿不同，Firka Homestay 让客人有机会以自己的方式享受稻田环绕的乡村氛围。
“这座祖屋不仅仅是一座建筑。它代表了我们大家庭的悠久历史，我希望游客能够体验它所蕴含的情感价值，”他说。
与许多组织结构化活动的寄宿家庭不同，Firka Homestay 让客人按照自己的节奏享受稻田景观的宁静环境。
他补充说：“许多客人告诉我，他们喜欢这里平静的氛围，并喜欢在住宿期间拥有不间断的放松时间。”
马来西亚的天然优势
评论马来西亚作为氛围旅游目的地的潜力, 西蒂·苏里亚瓦蒂·伊萨（Siti Suriawati Isa）副教授博士表示，该国最大的优势在于其文化、生物多样性和社区生活的独特融合，传统价值观和紧密联系的社区仍然充满活力。
马来西亚博特拉大学林业与环境学院休闲与生态旅游系讲师表示，马来西亚从森林、海滩到岛屿的多样化景观，加上其多元文化社区、丰富的烹饪传统和生活遗产，提供了现代旅行者越来越多地寻求的真实的当地特色。
该国氛围旅游业的主要优势在于文化元素、自然和仍然保持公共生活方式的社区生活的结合。
她补充说，马来西亚还享有具有竞争力的旅行费用、良好的交通和英语的广泛使用，使国际游客更容易探索该国。
然而，她认为这些优势尚未转化为能够在全球舞台上竞争的结构良好的旅游产品。
“许多旅游产品仍然独立运作，而不是打包成易于国际旅行者理解和预订的完整体验。
“许多寄宿家庭经营者也没有在 MOTAC 注册，这限制了国际推广的机会，”她说。
她指出，全球乡村旅游市场继续保持稳定增长，根据市场研究公司Coherent Market Insights的数据，预计到2026年该市场价值将达到1,268.8亿美元，预计到2033年该市场将达到2,105亿美元，这主要是由寻求真实、沉浸式和体验驱动型旅行的千禧一代和Z世代旅行者推动的。
Madya 教授 Siti Suriawati Isa 博士
在马来西亚，2024 年 MOTAC 数据显示乡村旅游继续支持乡村微观经济。尽管与国家旅游业2919亿令吉的贡献（占国内生产总值的15.1％）相比，其贡献仍然不大，但其对当地社区的直接经济影响尤为显着。
与此同时，西蒂·苏里亚瓦蒂警告说，必须负责任地发展氛围旅游，以避免过度商业化，从而削弱目的地的真实性。
“当一个目的地过度受到旅游需求的驱动时，它的文化和氛围可能会逐渐改变或纯粹为了满足游客而上演，最终失去最初使其具有吸引力的特征。
她说：“一个成功的目的地是在不牺牲其身份的情况下创造收入的目的地。”她补充说，不受控制的开发也可能威胁到构成马来西亚最大的氛围旅游资产之一的村庄景观。
了解市场
与此同时，马来西亚旅游业在线社区平台Your Inbound Matters的创始人乌扎迪·乌达尼斯(Uzaidi Udanis)表示，现在的主要挑战是确定如何将现有旅游资产转化为吸引不同国际市场的氛围旅游产品。
据他介绍，每个游客群体都有不同的偏好。
乌扎迪·乌达尼斯
“欧洲游客普遍欣赏自然、当地文化和乡村生活方式，而新加坡等地区游客则倾向于寻找短暂但宁静的自然度假胜地。
“日本和韩国游客也展现出强大的潜力，因为他们重视宁静、真实、美观以及与当地社区有意义的互动。同时，千禧一代和 Z 一代越来越多地寻找个性化、难忘且值得在社交媒体上分享的体验，”他说。
然而，他认为马来西亚最大的弱点之一是许多乡村旅游产品仍然无法真正为全球市场“预订”。
“我们已经拥有产品和氛围。我们仍然缺乏的是清楚地确定我们的目标市场，定义我们所销售的体验，提供具有竞争力的价格套餐，提供无缝预订系统，以及解释为什么国际游客应该选择马来西亚而不是其他目的地。
“旅行者希望在到达之前就能够想象他们将获得的体验，”他补充道。
乌扎迪认为，马来西亚氛围旅游的未来取决于该行业是否有能力超越简单地销售氛围，转向建立结构良好、高价值的体验经济。
他自信地说：“如果我们成功实现这一转变，氛围旅游就有潜力从一个利基市场发展成为马来西亚旅游业的新驱动力，特别是随着越来越多的全球旅行者寻求更慢、更真实和更有意义的旅行体验。”
