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马来西亚吉隆坡（MNTV）——据《南华早报》报道，受到社交媒体、免签证旅行和该国独特文化融合的吸引，越来越多的中国游客选择马来西亚作为首选目的地。
新来者中包括 32 岁的中国工程师 Jane Lyu，她在中国社交媒体平台上发现了马来西亚行政首都布城的图片后，最近访问了这座城市。
这座城市标志性的粉红色圆顶清真寺和风景如画的海滨的照片说服她将其添加到她的行程中。
“在此之前，我们从未听说过布特拉清真寺，但我们在微博和抖音上看到了它。我们不得不去。它看起来很漂亮，”吕在参观期间说。
她的经历反映了马来西亚旅游当局渴望鼓励的更广泛趋势，作为该国“2026 年马来西亚旅游”活动的一部分。官员们今年的目标是 700 万中国游客，并提供免签证旅行安排、扩大航空连通性以及针对中国大陆受众量身定制的数字营销活动。
据马来西亚旅游局称，去年中国游客人数增长了 25%，达到 470 万人次，大大超过了该国整体旅游业的增长速度。今年第一季度，来自中国的游客数量进一步增加了25%，达到141万人次。
这一激增是在东南亚旅行模式发生变化之际发生的。虽然泰国历来是中国游客的首选目的地，但对安全、诈骗相关犯罪和不断上涨的旅行成本的担忧影响了需求。
业界对中国赴泰国游客的预测已下调，为邻近目的地创造了机会。
马来西亚已成为该地区表现最强劲的国家之一。 2025 年，外国旅游收入达到 1106 亿林吉特（268 亿美元），反映出国际游客日益增长的经济重要性。
行业分析师将马来西亚的吸引力归因于文化熟悉度和独特体验的结合。该国的多元文化社会包括大量马来人、华人和印度人社区，为中国游客提供了一个既熟悉又独特的环境。
旅游分析师加里·鲍尔曼指出，许多中国游客对马来西亚的种族多样性以及中国传统融入更广泛的多元文化社会的方式着迷。
他说：“这在亚洲相对罕见，年轻的中国游客渴望更多地了解这个拥有深厚华人历史和传统，同时又融入马来和印度文化和情感的国家。”
马来西亚穆斯林占多数的身份也为游客提供了体验伊斯兰文化、建筑和遗产以及中国和印度影响的机会。布特拉清真寺和历史文化区等地标建筑已成为中国社交媒体平台上重点报道的热门景点。
美食旅游仍然是另一个主要吸引力。旅游运营商报告称，对美食体验的需求强劲，尤其是寻求当地特色菜和社交媒体体验的年轻游客。
最大的吸引力之一是榴莲，通常被描述为马来西亚最著名的水果。 2024 年允许马来西亚新鲜榴莲出口到中国的协议显着提高了中国消费者对这种水果的认识，并有助于激发人们对果园之旅和以美食为中心的旅行体验的兴趣。
“很多游客去槟城是因为榴莲之旅，”马来西亚入境华人协会会长Angie Ng说。 “很多人去登嘉楼是因为海岛游。”
强大的交通联系进一步支持了增长。截至 2 月，每周有 871 趟航班连接马来西亚与 30 个中国城市，使旅行比以往任何时候都更加便捷。
行业专家表示，社交媒体平台已成为目的地营销的核心。龙途国际的一项调查发现，生活应用红笔记是中国出境游客旅行灵感的主要来源，领先于抖音和在线旅行社。
