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2025 年 12 月 25 日，穿着冬季羽绒服的外国游客在北京天安门广场拍照。假期带动了中国入境旅游的热潮。照片：VCG
圣诞、元旦假期的叠加效应，加上中国便利的签证政策，带动了中国入境旅游市场和跨境客流的增长，多个口岸的数据显示，近期入境旅客量持续增长，市场信心和活跃度明显回升。
据澎湃新闻周四报道，在中国免签政策和出入境便利化配套措施的推动下，上海浦东国际机场入境旅客迎来高峰。
据媒体报道，自12月18日以来一周，上海浦东国际机场入境外国人数量持续攀升，日均超过1.9万人次，较上期增长16%。
从出游目的来看，大多数入境游客是为了旅游或探亲访友。报道称，从旅客构成来看，来自韩国、马来西亚、泰国和新加坡的旅客持续增长，占入境外国人总数的近40%，其中马来西亚旅客增幅最大。
2025年，“中国游”热潮持续升温，海外社交媒体平台频频热议，让业内人士相信，中国入境旅游将以强劲的数据收官2025年。一些业内代表表示，此次回升不仅是政策持续优化的推动，也是海外游客对中国认知的变化所推动的。
入境旅游热潮
2024年12月17日，国家移民管理局开始对部分外国人实施240小时过境免签政策。据中新网报道，截至今年12月17日，已有超过4.5万名符合条件的旅客通过北京大兴国际机场240小时过境免签政策入境中国。
加上其他入境便利政策，2025年，通过北京大兴国际机场入境的外国人将超过83万人次，同比增长约54.6%。
圣诞节、元旦等节假日自然是入境游客度假的关键时间窗口。中青旅旅游控股有限公司营销经理徐晓雷周四对《环球时报》表示，因此，总体入境游客数量持续增长，客流量呈现明显上升趋势。
徐指出，2025年下半年以来，中国入境旅游市场呈现客源市场结构更加多元化等鲜明特点。
与以往入境旅游以北美、欧洲、中东等传统市场为主的情况不同，此次入境旅游浪潮中，东南亚、中东欧、“一带一路”沿线国家、中亚、俄罗斯等周边国家的游客数量明显增加，客源国整体结构发生了重塑。另一个突出特点是入境游客中年轻游客比例快速上升。
3月至4月，美国网红IShowSpeed在中国多个城市进行的一次城市漫步直播走红，所到之处都吸引了大量人群。
九月， 《无语兄弟》卡比·拉梅拥有超1.6亿粉丝的他开启了他的中国之旅——在北京故宫穿中国传统服饰互动，在南京学习当地方言，在广州体验咏春和粤剧，真实的体验获得国内外网友一致好评。
英国探险家埃德·斯塔福德在华南深圳接受“72小时生存挑战”，用这种新颖的形式展示中国的城市生态和日常生活。
中国旅游内容的网络热度已经转化为对中国更深层次的了解，一些业内代表观察到，除了北上广深等传统热门城市外，越来越多的外国游客正在寻找中国的“隐藏宝石”地方。
中国旅行社去哪儿网向《环球时报》发送的数据还显示，入境游客不仅游览北京、上海、广州和深圳等主要城市，而且正在向更广阔的中国版图扩张——从华北的石家庄到华南的湛江，从华北的包头到华南的揭阳。
去哪儿网的数据显示，外国游客正飞往许多三线城市，包括运城、舟山、柳州。
繁忙的端口
连接香港特别行政区的港口也出现了假日人潮，标志着“北行”旅游热潮。据当地媒体报道，香港入境处估计，今年圣诞及新年假期期间，通过各口岸出入境的人次约为1152万人次。
香港居民陈浩周四从深圳湾口岸进入深圳过节后告诉《环球时报》：“当时的场景堪比春节旅游高峰。”
周四，他花了近一个半小时才通关。
“因为圣诞节假期，我们来深圳玩、吃饭。昨晚，平安夜，我们在一家餐厅吃饭，香港人很多，餐厅都订满了，价格也比平时高。所以我们决定今天和朋友一起来深圳度假。”他解释道。
据当地媒体报道，随着粤港澳大湾区互联互通的扩大和效率的提高，香港的年终购物和娱乐季带来了一系列促销和文化活动。
当地《文汇报》表示，加上“多次签证”政策大大增加了深圳居民赴港旅游的频次和便利性，以及外国人入境卡网上预申报系统的实施，越来越多的外国游客能够到内地旅游，感受内地的魅力。
