二线城市、更顺畅的签证和数字化应用主导 2026 年的旅游前景

数字旅游平台 Agoda 发布了 2026 年旅游展望报告，对亚洲不断变化的旅游格局进行了数据驱动的分析。该报告通过对亚太主要市场的 Agoda 客户进行广泛调查，强调了一些变化，例如二级目的地的日益受欢迎、对体验式旅行的需求不断增长，以及对无缝、技术驱动的旅程的期望不断提高。调查结果为酒店、目的地营销组织 (DMO) 和旅游业合作伙伴为来年做准备提供了战略指导。

Agoda 首席执行官 Omri Morgenshtern 指出，“旅游格局正在以前所未有的速度发展，而亚洲处于新兴趋势的最前沿。我们的研究发现，新兴市场、新目的地、技术创新、简化签证流程、扩大航线、改善旅游基础设施等推动了这一趋势。由于有如此多的变化，2026 年感觉像是旅游新时代的开始。”

不断壮大的中产阶级、更加顺畅的签证流程以及不断扩大的航班网络正在重塑整个亚洲的旅行选择，游客越来越多地将目光投向传统热点以外的地区。 Agoda 数据显示，过去两年，二线城市的住宿搜索增长速度比主要中心城市快 15%，占 2025 年上半年总搜索量的 34%。这种转变受到价值的强烈推动——43% 的旅行者将降低成本作为他们的首要动机——此外还有对真实性、当地文化、户外活动和独特体验的渴望。这些偏好与报告中强调的另一个趋势密切相关：体验式旅行，包括音乐会、以美食为中心的旅行和沉浸式文化体验，这些都继续成为主流。

“二线城市不再是隐藏的瑰宝。它们正在成为整个亚洲旅游业增长的引擎，”Agoda 供应部高级副总裁安德鲁·史密斯 (Andrew Smith) 表示。 “旅行者想要的是真实性、价值和发现感，而主要热点无法总是提供这些。这一转变为当地社区和早期搬家的合作伙伴释放了真正的机会。”

当旅行者考虑新目的地时，交通便利仍然是一个关键因素。这种情绪在印度（91%）、菲律宾（89%）和印度尼西亚（80%）尤其强烈。泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本和印度等国政府正在通过基础设施升级和有针对性的促销活动，积极扩大对本国不同地区的准入。这些努力与航空旅行基础设施、签证自由化和数字金融等更广泛的区域改善相结合，进一步减少旅行者旅程中的摩擦。例如，亚太地区的航空公司预计将在 2026 年接收约 615 架新飞机。

报告称，这种环境也正在加速数字化的采用。人工智能驱动的创新正在改变旅行者寻求灵感和预订的方式，人们对无缝、端到端数字体验的期望越来越高。 Agoda 与 DMO 合作，利用数据洞察和营销渠道来突出隐藏的瑰宝，帮助乡村或独立酒店提高其在数字平台上的知名度。在 Agoda 上，非酒店住宿（包括别墅、公寓和精品宾馆）从 2022 年到 2025 年稳步增长，反映了对沉浸式住宿的需求以及当地业主对数字经济的日益参与。

2026 年报告概述了行业合作伙伴的几个关键机遇：

• 通过更新的列表、引人入胜的内容和强有力的宾客评论来提高数字知名度，以吸引探索新目的地的旅行者。

• 利用数据设计有针对性的营销活动，突出当地文化、真实体验和价值驱动的优惠。

• 扩大服务范围，纳入文化、烹饪和户外活动，以满足人们对体验式旅行日益增长的兴趣。

• 采用技术来减少摩擦并提高客户参与度，确保为人工智能和数字期望的持续增长做好准备。

根据该报告，随着行业进入下一阶段，敏捷性和技术准备将至关重要。通过了解和预测旅行者不断变化的需求，利益相关者可以开辟新的增长途径，同时提供无缝、难忘的旅行体验。

下载完整版 2026 年旅游展望报告请点击此处。