GHA 旅行趋势：2026 年个人和有目的的旅行

全球酒店联盟 独立酒店品牌联盟 (GHA) 根据其调查数据发布了对 2026 年预计旅行模式的见解 GHA 发现 忠诚度计划，其中包括全球超过 3200 万旅客。

这家总部位于阿联酋的组织于 2025 年 10 月进行了调查，分析了来自多个市场的会员的 4,200 份回复。

调查结果显示，2026 年的旅行将呈现出更加刻意的选择，旅行者会优先考虑联系、舒适性和真实性，而不是过度享受。

旅行作为个人表达

研究显示，65% 的旅行者将他们的旅程视为个人身份的表达，近 90% 的旅行者总体上同意或保持中立。

GHA 发现这一趋势在 Z世代，50% 的人表示旅行比职业里程碑更重要。这种心态最强烈的是 德国， 这 我们, 泰国， 这 阿联酋， 和 印度，报告指出。

休闲旅游占主导地位

研究显示，到 2026 年，休闲旅行将“显着”超过商务旅行，旅行者平均计划六次个人旅行，而商务旅行则为四次。

近一半的受访者（47%）预计休闲旅行将会增加，而只有 12% 的受访者计划增加工作旅行。

GHA 报告称 Z 世代 和 千禧一代 正在引领这一转变，65% 的 Z 世代表示他们将更多地进行休闲旅行，而婴儿潮一代则选择更少、更长的恢复性休息。

超过 40% 的人希望因个人原因出国旅行，其中以来自以下国家的游客为首： 中国, 泰国 和 印度。

对熟悉与慢行运动的探索

研究发现，62% 的旅行者更喜欢探索新的目的地，而不是重游熟悉的目的地，而 38% 的旅行者表示，回国是为了更深入地体验一个地方。

Z 世代（72%）以及来自印度、阿联酋和中国的旅行者对探索的渴望最为强烈。

在选择目的地时，57% 的人优先考虑安全和舒适，其次是文化好奇心 (41%) 和健康 (38%)，尽管 Z 世代受访者表示好奇心主导着他们的决策。

研究结果显示，快节奏的行程正在让位于更慢、更有意义的旅程。

与大都市相比，大约 60% 的旅行者更喜欢小城市和乡村度假胜地，而中国是唯一仍然青睐标志性城市目的地的市场 (51%)。

研究表明，42% 的旅行者想要无计划、轻松的旅行，而 36% 的旅行者更喜欢充满活力的观光。

寻求悠闲行程的会员主要居住在马来西亚（55％）和英国（53％），而中国和美国（均为43％）的会员更有可能参观主要景点和地标。

选择性消费，基于生活方式的忠诚度

研究表明，79% 的旅行者会在品质升级上花钱，而不是大肆挥霍，优先考虑价值和舒适度。

德国“随意挥霍”的受访者比例最高（22%），而63%的亚太地区游客更喜欢更周到的消费。

研究表明，奢华的定义正在发生变化：虽然 78% 的人仍然将其与五星级或精品酒店联系在一起，但现在更多的人将其与个性化服务、美食和灵活性联系在一起。

最重要的是，研究表明 86% 的人认为酒店质量是不容谈判的。

研究结果还表明，旅行忠诚度已经超越了积分收集的范畴。到 2026 年，44% 的会员认为房间升级、提前入住和延迟退房是他们最看重的福利，而 73% 的会员会考虑购买提供持续生活方式福利的旅行订阅。

会员还将节省时间的服务（56%）、独家使用权（50%）和认可（47%）视为奖励住宿的关键。

技术整合

根据这项研究，十分之六的成员已经使用过人工智能工具，例如 聊天GPT 或者 双子座 计划旅行，Z 世代的使用率最高（79%），婴儿潮一代的使用率最低（31%）。

中国、泰国和新加坡在人工智能采用方面处于领先地位。研究表明，非接触式支付（56%）、数字酒店钥匙和生物识别登机是最有价值的创新。

在预订时，42% 的旅行者更喜欢酒店忠诚度应用程序或品牌网站，而不是第三方平台。

亚洲在目的地排名中领先

研究表明 日本 14% 的旅行者将其评为 2026 年全球最向往的目的地，并位列会员愿望清单的首位 泰国, 马来西亚， 这 阿联酋, 新加坡 和 澳大利亚。

中国 排名第二（7%） 泰国 第三（6％），几乎占明年计划的梦想旅行的三分之一。

研究表明，就旅行灵感而言，朋友和家人仍然是最主要的来源（36%），而 Instagram 已超越传统媒体跃升至第二位（34%）。

YouTube 在日本和泰国领先， 抖音 在中国占主导地位。

“我们的 2026 年研究描绘了一幅比以往任何时候都更加深思熟虑、更加注重价值观的旅行者的形象，”说 克里斯蒂·戈尔全球酒店联盟战略执行副总裁在报告中说道。

“他们旅行的目的越来越少，更多地是为了意义，并选择能够体现自己身份的体验。特别令人兴奋的是忠诚度的演变；对于 GHA DISCOVERY 会员来说，无论他们走到哪里，都关乎生活方式、认可和归属感。”

区域洞察

新加坡： 会员主要计划国际旅行（90% 为商务旅行，84% 为休闲旅行），优先考虑效率和省时服务，93% 的国际商务旅行者拥有精英会员级别。

澳大利亚： 旅客在国内和国际之间平均分配旅程，优先考虑酒店质量和航班舒适度；只有 40% 的人尝试过人工智能旅行规划，而全球平均水平为 60%。

中国： 国内旅行占主导地位，51% 的人仍然更喜欢标志性城市而不是乡村度假； 82% 的人通过精致的餐饮来定义奢华，76% 的人通过品牌声誉来定义奢华。

德国： 体现了“选择性挥霍”心态，58% 的人愿意花钱进行有意义的升级； 70% 的人表示旅行体现了个人身份，这一数字在全球名列前茅。

美国： 飞行舒适度和酒店质量仍然是不容妥协的；尽管人工智能的采用率（45%）低于全球平均水平，但以健康为中心的旅行越来越受欢迎，尤其是在千禧一代中。

英国： 酒店体验和忠诚度奖励推动旅行决策；会员在观光和休息时间之间取得平衡，同时优先考虑舒适度和认可福利。

泰国： 在全球最具好奇心的旅行者中，青睐结构化、活动丰富的行程（58% 更喜欢观光）； 67% 使用 YouTube 和人工智能工具寻找灵感。

日本： 在科技驱动的旅行领域处于领先地位，73% 的人重视生物识别技术，68% 的人使用 YouTube 寻找灵感；人们对城市健康休闲的兴趣日益浓厚。

马来西亚： 会员在探索与便利之间取得平衡，52% 的会员通过忠诚度应用程序进行预订；国内旅行和国际旅行各占一半，更喜欢有意义的升舱。

阿拉伯联合酋长国： 频繁的商务和豪华旅行者，其中 68% 优先考虑高端住宿和专属体验；文化和美食在愿望清单上名列前茅。

印度： 最有活力的市场之一，休闲旅游增长排名前三； 78% 的人计划探索新的目的地，重点关注健康和文化真实性。

欲了解更多信息，请访问 这里。

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