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吉隆坡，2025 年 10 月 24 日：旅行者正在改写旅行原因的规则手册，选择意义而不是里程，选择体验而不是死记硬背的行程。
Trip.com 集团和谷歌在《为什么旅行？》中探讨了这一转变，这是一份新的全球消费者报告，该报告探讨了旅行中目的、人员和地点的交叉点。
该报告表明，吉隆坡正在将自己重塑为全球时尚热点。与此同时，66% 的马来西亚人现在将音乐会或节日与家庭度假结合起来，这重新定义了我们 2026 年及以后的旅行方式。
通过将 Trip.com 集团的全球预订情报和专有预订数据与 Google 的研究和搜索洞察相结合，该报告揭示了旅行者如何通过文化、社区和技术寻求更深层次的目的和更丰富的联系，以在 2026 年及以后创造更多以体验为中心的旅程。
《为什么旅行》报告重点介绍了塑造未来旅程的五个关键主题：旅行作为表达（身份和审美驱动选择）、带着目的旅行（好奇心和意义取代千篇一律的行程）、治愈旅行（健康和恢复成为议程）、连接旅行（音乐、运动和多代人时刻将人们聚集在一起）以及明天的旅行（人工智能和沉浸式技术重新定义） 灵感和发现）。
《为什么旅行？》的主要见解报告
旅行作为表达： 社交媒体推动旅行预订。时装周等活动凸显了“出席”的重要性，谷歌搜索“如何获得邀请”同比猛增 190%。新的目的地越来越受欢迎，吉隆坡、斯德哥尔摩和迪拜加入了巴黎、米兰和纽约等传统时装周城市的行列。
旅行连接： 旅行不再是一个人的追求；这是一种共同的经历。朋友、家人和粉丝社区正在影响人们的去向，其中音乐会和体育运动是主要的旅行驱动力。在马来西亚游客中，66％的人将音乐会或节日与家庭团体度假结合起来，而足球（62％）、一级方程式赛车（42％）和篮球（31％）是最受欢迎的与旅行结合的运动。
有目的地旅行： 旅行者越来越渴望具有更深思熟虑的探索意识的文化体验。谷歌上“日本茶道”的搜索量同比增长了 53%，这表明人们对具有启发性的独特体验的渴望。
治愈之旅： 健康旅行正在不断发展——从假期附带活动到主要活动。根据 Google 趋势，“水疗目的地体验”的搜索量同比增长 140%。这种以健康为中心的议程也延伸到医疗旅游领域，“什么是医疗旅游”和“医疗旅游的意义”的搜索量分别同比攀升 90% 和 60%。
明天的旅行： 随着消费者使用技术来计划旅行的信心不断增强，人工智能等技术成为副驾驶。 “帮助规划我的旅行”搜索量同比增长 190%。
携程集团副总裁韩峰表示：“2026年的旅行将不仅仅是运动，而是意义。在携程集团，我们看到旅行者飞往全球各地参加健身活动，通过当地美食发现城市，并根据社会影响力做出预订决定。通过与谷歌合作，我们揭示了文化转变，这些转变不仅解释了人们去哪里，还解释了他们为什么旅行。”
随着社区成为核心预订动力以及人工智能优先的旅行不断增加，Trip.com 集团正在加倍投入综合音乐会旅行套餐，并扩展其人工智能驱动的规划工具，例如 Trip.Planner，以提供无缝、个性化的旅程。展望未来，下一波消费者增长将由情感一致性、文化流畅性和技术驱动的灵活性——未来旅行的基础——推动。
谷歌董事总经理表示：“我们看到人们探索世界的方式和原因发生了明显的转变，寻求通过技术增强的更深层的目的、更丰富的联系和体验。Gemini、AI Mode on Search和Google Translate等谷歌的人工智能工具正在成为旅游合作者，帮助人们规划和做出决策。人工智能也是该行业的重要工具，使Trip.com Group等合作伙伴能够抓住2026年及以后的巨大机遇。” 大中华区濒海战斗舰专家团队，Joyce Zhang。
