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马来西亚超过泰国，成为第1季度2025年东盟的顶级旅游目的地
在2025年第一季度，马来西亚超越泰国，成为东南亚最受欢迎的国家，吸引了1,010万国际游客。泰国随后以950万，越南欢迎600万，新加坡记录了400万游客。泰国以前曾拥有区域旅游王冠。
根据《旅行与旅游》杂志的报道，马来西亚的崛起是由无签证的入境政策，有针对性的营销和基础设施升级的结合所推动的。最多的游客来自中国和印度尼西亚的新加坡（490万次旅行），每次访问近110万。
马来西亚政府最近将其对中国游客的免签证政策延长了五年，潜在地扩展到2036年。该计划还包括印度游客，该计划目前持续到2026年。该计划的目标是来自亚洲两个人口最多国家的旅行者。
该报告还强调了改进的数字签证系统的作用，增强的空气连通性以及机场和旅行社之间更好的协调能力在提供平滑的旅行体验中。
香港投资银行指出，尽管全球经济缓慢，马来西亚的旅游业仍在增长，中国游客人数在2025年第1季度同比增长22％，达到10010万，这是东南亚最高的。
无签证旅行促进东盟中的中国旅游
分析师同意，中国长期以来一直是东盟旅游业的关键来源市场，无签证的获得正在扩大该地区的吸引力。菲律宾亚洲管理学院的安德鲁·L·谭（Andrew L. Tan）旅游中心副主任约翰·保罗·里维拉（John Paolo Rivera）表示，签证豁免是该地区旅游业增长的主要推动者。
新加坡是另一个向中国国民提供无签证的国家。 2024年，新加坡欢迎1,360万外国游客，中国属于三大来源市场。新加坡旅游委员会（STB）预计，在航班频率上升的支持下，今年的旅游恢复继续。
新加坡国立大学东亚研究所的高级研究员Yu Hong指出，由于地理位置，文化相似性，以及将新加坡与许多中国城市联系起来的直接飞行网络，新加坡长期以来一直在中国游客中受欢迎。
随着旅游竞争对手的前进，泰国的目标是在2025年生存
今年，随着地区竞争对手提前加速，泰国的旅游战略专注于生存而不是扩张。泰国旅行社协会（ATTA）主席Theapol Cheewarattanaporn表示，泰国在旅游竞赛中的地位变得越来越困难，尤其是与日本和越南等国家相比。
“尽管其他国家正在前进，但泰国仍然停滞不前。曾经为我们的行业提供动力的庞大的中国旅游市场尚未全力恢复。”
ATTA名誉总裁兼高级顾问Sisdivachr Cheewarattanaporn补充说，需要采取紧急刺激措施以防止进一步下降。他说：“今年，我们必须专注于维持生计。如果有任何促进该行业的计划，必须迅速实施它们以维持我们3500万国际抵达的目标，这是去年的数字。”
泰国酒店协会（THA）主席Thienprasit Chaiyapatranun预计，今年的外国抵达人数为3400万，低于泰国（TAT）官方目标的旅游管理局。尽管如此，他将这一结果描述为稳固的表现，鉴于全球需求的软化 – 尤其是来自中国的，因此对安全的担忧使泰国的形象受损。他敦促更强大的执法恢复信心，这不仅将使中国旅行者和其他国家的游客受益。
他还呼吁政府重新考虑其签证豁免计划，该计划目前允许来自93个国家的公民在泰国停留长达60天。他说：“签证政策应根据旅行行为和平均住院时间对每个市场进行量身定制。”他指出，一些访客使用该计划来工作而不是休闲。
整个地区的目的地加强竞争
Dusit Thani Publin Company Limited的集团首席执行官Suphajee Suthumpun指出，泰国现在面临来自全球替代目的地的激烈竞争，包括越南和菲律宾。为了保持竞争力，她敦促更紧密的公私合作通过有针对性的细分市场，例如医疗和健康旅游，小鼠（会议，激励措施，会议和展览），美食旅游，长期旅行以及工作人员的待办事项。
她警告说：“如果游客只是想旅行，他们可能会选择越南或菲律宾。” “随着全球风险越来越多，人们可能不太倾向于独自旅行。但是，如果我们采用一种集中的营销方法，我们可以利用新的需求。销售泰国的旧模式只是“漂亮的目的地”，不再在当今景观中工作。”
AWC启动了重大项目，以帮助恢复泰国旅游势头
资产世界公司（AWC）首席执行官兼总裁Wallapa Traisorat宣布，该公司正在加大努力，以通过战略合作伙伴关系来吸引高质量的游客。一个亮点是即将到来的侏罗纪世界：将于今年7月在曼谷亚洲亚洲地区开放的体验，投资14亿泰铢。预计该吸引力将成为一种将泰国重新定位为有趣而引人入胜的目的地的旗舰体验。
沃拉帕说：“旅游业仍然是泰国的关键优势。” “我们希望看到全国性的运动，这些运动重建了全球旅行者的信心，并与世界重新建立了泰国的联系。”
比较表现：日本，越南和泰国
2025年前五个月（1月至5月）的最新数据表明，日本和越南在国际旅游者中的同比增长超过20％，而泰国的却差不多3％。
在此期间，日本欢迎1814万外国游客，同比增长23.9％。排名前五的来源市场是：
韩国 – 405万（+8.4％）
中国 – 392万（+62.9％）
台湾 – 269万（+12.3％）
美国 – 135万（+29.6％）
香港 – 110万（+7.7％）
越南被认为是新星，同一时期欢迎9200万国际游客，增长了21.3％。它的前五名市场是：
中国 – 236万（+47.2％）
韩国 – 190万（-2.4％）
台湾 – 532,897（+0.6％）
美国 – 375,417（+7.2％）
日本 – 342,156（+18.3％）
相比之下，泰国获得了1436万外国游客，同比下降2.7％。它的五个来源市场是：
中国 – 195万（-32.71％）
马来西亚 – 190万（-5.51％）
印度 – 978,600（+16.18％）
俄罗斯 – 961,143（+13.27％）
韩国 – 673,563（-16.17％）
在2025年上半年，马来西亚超过中国作为前往泰国的主要游客来源
根据旅游和体育部的数据，泰国在2025年上半年（1月至6月）欢迎总共16,685,466名国际游客，与去年同期相比下降了4.66％。
近年来，马来西亚首次超越了中国成为泰国最大的入站市场。排名前五的来源国家是：
马来西亚 – 2,299,897名游客（-5.58％）
中国 – 2,265,556名游客（-34.13％）
印度 – 1,183,899名游客（+13.82％）
俄罗斯 – 1,034,759名游客（+12.35％）
韩国 – 772,107名游客（-17.42％）
TAT在2025年保持了3500万外国抵达的目标
泰国旅游局（TAT）的州长Thapanee Kiatphaibool表示，在下半年（7月至12月），复苏的迹象已经开始出现，尤其是来自中国市场，该市场已经开始每天录制超过10,000人到达。
尽管有积极的趋势，但泰国仅在6月就看到了232万外国抵达，由于中东持续的冲突，中国出站旅行的恢复较慢以及欧洲市场的低季节，泰国同比同比下降15.24％。
为了解决这个问题，6月24日的泰国内阁批准了为旅游业的39.6亿泰铢刺激套餐。资金将支持旨在在下半年促进旅游业的七个项目，预计经济影响为2005亿泰铢。
在总预算中，已经分配了7.5亿泰铢以支持包机航班，每次飞行提供350,000泰铢的补贴，以从15秒的中国城市和高电势市场提供至少1,000架航班。这些航班将连接到曼谷，普吉岛，清迈，清莱，芭堤雅（U-Tapao），Krabi和Samui。
TAT还计划与泰国和国际商业航空公司（尤其是来自中东和东盟国家运作的人）进行联合促销，目的是在下半年刺激旅行。预计该运动将带来至少790,000名更多游客，估计收入估计有335亿泰铢。
塔特（Tat）在2025年维持其3500万外国游客的目标。上半场记录了1668万次到达，下半场将需要提供近1900万人的到来才能达到进球。
如果实现的话，这3500万个目标将至少占旅游收入的10％，从2024年的1.67万亿泰铢增加到估计的1.83万亿泰铢。
