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TikTok 正在迅速成为消费者领域的强大工具。 TikTok 在东南亚拥有超过 4 亿用户，仅在马来西亚就有近 2900 万月用户，其影响力非常巨大。
在最近举行的 2025 年东盟旅游大会上，TikTok 马来西亚品牌合作主管 Amelia Peng I-Mei 分享了该平台在旅游行业日益增长的影响力的见解，特别是旅行社如何利用 TikTok 实现自身业务成功。
Peng表示，马来西亚十分之九的数字用户都在使用TikTok，用户平均每天在该平台上花费110分钟——几乎是一部韩剧的长度。这使得 TikTok 成为旅游企业吸引消费者、提高知名度和推动销售的重要工具。
彭表示，TikTok 能够跟上文化的步伐，结合其用户驱动的内容，改变了人们计划旅行的方式，他强调了 TikTok 如何塑造旅行计划和消费者行为的几个关键点：
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影响： 61% 的 TikTok 用户在该平台上发现新品牌和产品，使其成为旅行社展示独特产品的理想渠道。
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订婚： 在 TikTok 上发现旅行内容后，45% 的用户继续搜索更多信息，这为代理商提供了培育潜在客户并将兴趣转化为预订的机会。
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投资回报率： 据 Kantar 称，东南亚的 TikTok 广告活动带来的广告支出回报率 (ROAS) 是一般媒体广告活动的两倍，这表明该平台在推动业务成果方面的有效性。
TikTok 最令人兴奋的方面之一是它如何在用户开始预订旅行之前就对其产生影响。 Peng 解释了 TikTok 高度个性化的内容如何激发用户自发决定前往新目的地，而用户往往没有意识到这一点。对于旅行内容尤其如此，用户可能会看到他们没有计划访问的目的地并相应地改变他们的计划。
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发现新目的地： 75% 的 TikTok 用户在该平台上发现了新的旅行目的地。
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研究活动： 74%的用户在TikTok上看到相关内容后，会对目的地的活动和景点进行研究。
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预订意向： 五分之三的 TikTok 用户根据平台上的建议改变了他们的计划，这表明 TikTok 在促使用户预订旅行产品和服务方面是多么有效。
为了有效利用 TikTok，旅行社应专注于创造与平台用户产生共鸣的内容。 TikTok 凭借真实性、相关性和创造力而蓬勃发展。以下是创建有影响力的旅行内容的一些方法：
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创造价值： 内容应与文化相关并根据目标受众的兴趣量身定制。无论是展示热门目的地隐藏的瑰宝，还是提供独特的旅行体验，提供真正价值的内容更有可能引起观众的共鸣。
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拥抱趋势： 利用趋势音频、挑战和主题标签来提高可见性和参与度。通过利用最新趋势，旅行社可以提高其帖子的曝光率。
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迭代和刷新： TikTok 用户被新鲜、最新的内容所吸引。定期用新的想法和角度更新您的视频，确保您的内容保持相关性和吸引力。
Peng 提到了 TikTok Symphony，这是一款人工智能驱动的套件，旨在简化从剧本编写到视频制作的内容创作。该工具使企业能够大规模制作内容，帮助代理商在竞争中保持领先地位。
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交响乐助理： 一款人工智能驱动的工具，可在几秒钟内生成脚本和故事板，使内容创建更轻松、更高效。
