马来西亚的影响力落后于该地区，但时尚和美容蓬勃发展 – 研究

吉隆坡 – 马来西亚 社交媒体的使用和影响者的影响 一份题为“东南亚电子商务网红营销”的研究报告显示，这些数字明显低于地区平均水平。

一项针对 400 名 18 岁以上马来西亚成年人的调查显示，YouTube 是最受欢迎的平台，使用率为 87%，其次是 Facebook 和 TikTok，使用率均为 80%，Instagram 为 74%。

名人和超级影响力人士在马来西亚拥有显着影响力，分别占 62% 和 61%，这表明他们对购买决策有很大影响。

然而，100 名马来西亚人中只有 75 人根据影响者的推荐进行购买，而该地区的这一比例为 82 人。

时尚和美容是受影响最大的类别，分别有 65% 和 61% 的购买是由社交媒体人物推动的。与邻近的东南亚国家相比，马来西亚的影响力影响力不太明显。

这项研究由合作伙伴管理平台 Impact.com 与东南亚电子商务市场情报提供商 Cube Asia 合作发起。

Impact.com 总经理（东南亚和印度）Antoine Gross 表示，最新报告显示，影响者正在推动实体商品以及在线旅游和订阅服务等高增长行业的转化。

“通过消费者调查以及与顶级品牌营销人员和创作者的专家咨询，我们发现影响者的推荐力正在重塑品牌与马来西亚及整个地区受众的联系方式。

他在一份声明中表示：“未能转向有影响力营销的品牌面临着被抛在后面的风险。”

格罗斯表示，在东南亚，电子商务格局正在迅速变化，不再仅仅是扩张，而是战略差异化的关键需求。

他还表示，随着消费者的注意力转向更真实、更有吸引力的内容，传统广告渠道正在失去影响力。

对于寻求发展或增强影响者策略的品牌来说，关键要点包括实时商务的受欢迎程度、产品评论的力量和旅行机会。 – 马新社