Expedia 通过与创作者和名人合作扩大旅游商店规模，体现了更大的行业趋势

Expedia 集团宣布推出 100 多家由社交媒体创作者、时尚达人和品牌精心策划的全新可购物旅游商店。旅游商店被誉为行业首创，提供精心策划的店面，用户可以根据知名人士分享的经历探索和预订住宿。

据 Expedia 称，这些旅游商店代表了消费者与旅游内容互动方式的转变，尤其是通过 Instagram 和 TikTok 等平台。Expedia 集团全球传播高级副总裁 Lauri Metrose 表示，这一发展与现有的消费者行为相一致。Metrose 表示：“每天，人们都会点赞并购买他们信任的网红推荐的产品，但到目前为止，还没有一种简单的方法来购买旅游推荐产品。旅行者已经通过 Instagram 和 TikTok 获得了灵感，因此创建一条从寻找到预订的路径是一种自然而然的演变，可以满足旅行者的需求。”

旅行商店推出的初始阶段是独家且仅限受邀者参与的，有 100 多名影响力人士和合作伙伴。知名人士包括演员 Jaime Camil、英超足球运动员 Virgil Van Dijk、阿森纳足球俱乐部以及旅游局（如 Visit The USA 和 Go Dominican Republic）。这些影响力人士和品牌现在有机会将他们的旅行选择货币化，与数百万粉丝分享。2025 年，Expedia 计划扩展此功能，让更多创作者建立自己的旅行商店。

Expedia 集团首席执行官 Ariane Gorin 解释说，将这些见解整合到 Expedia 平台中，为影响者和旅行者都带来了价值。“这些旅行商店的想法实际上来自于我们的营销团队对人们如何在旅行计划中使用社交的深刻见解，”Gorin 表示，并指出这种整合使所有参与方受益，因为旅行建议既可共享又可预订。

目前，美国、加拿大和英国的 iOS 用户可以通过 Expedia 应用程序访问旅行商店。

Expedia 的这一举措与旅游和电子商务领域的类似策略如出一辙。例如，Klook 已将其预订服务与 TikTok 整合，可通过 TikTok 的社交平台直接预订旅行。TikTok 对直播商务的关注取得了令人瞩目的增长，尤其是在东南亚。在最近与印度尼西亚最大的电子商务平台 Tokopedia 合并后，TikTok 的直播商务平台预计将在 2023 年实现 200 亿美元的商品交易总额 (GMV)，标志着其成为电子商务领域的新兴领导者。

TikTok 的直播商务扩张凸显了该地区的广泛趋势，专家预测，到 2023 年底，仅 TikTok Shop 就可能占据东南亚 1000 亿美元电子商务市场的近 20%。这种快速增长是由直播商务日益普及推动的，在直播商务中，实时社交互动可以促进销售。随着 TikTok 向其他市场扩张，它在印度尼西亚的成功可以成为其他地区增长的典范。