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根据Booking.com的最新旅行趋势2025研究数据，亚太地区在2025年的前半段都在寻找国内外的目的地 – 搜索模式中有一些明显的收藏夹。日本再次排名第一，紧随其后的是韩国和泰国。放大，像东京，首尔和曼谷这样的多年生最爱继续占据了遗愿清单。
但是，真正的故事可能是“接近家庭”逃脱的安静崛起。从越南和台湾到澳大利亚和马来西亚的十个Apac市场中，有八个中的国内目的地是他们的搜索清单。但是，中国和印度大部分都超越了边界，但仍在该地区。除了来自香港排名的伦敦的孤独客串外，旅行者还牢牢地将目光投向了该地区。方便，文化熟悉和邻近似乎被证明与樱花和海滩日落一样有吸引力。
booking.com亚太董事总经理劳拉·霍尔斯沃思（Laura Houldsworth），在亚洲的集体旅行卢斯特（Asia）拥有前排座位；筛选数据，这些数据说明了我们如何，何处和为什么旅行的大量数据。她告诉机智：“日本仍然是亚太旅客中的最佳选择。这是充满活力的城市生活和令人叹为观止的自然景观的融合，使人们着迷。”据她说，这不仅仅是樱花或寿司朝圣。她解释说：“超过三分之一的亚太旅客计划参加以自然的方式进行以自然的旅行（43％）或参观文化景点（35％）。” “日本都在黑桃中提供两者。”
数字将其备份。大阪，被称为日本的食品首都，正在加入烹饪套装。霍尔德斯沃思说：“它继续吸引游客的流行和标志性的街头食品，例如章鱼宫和Okonomiyaki。”但这也是关于位置的。她补充说：“大阪与京都和奈良的距离使其成为文化一日游的理想基础。” “它为每种旅行者提供了一些东西。”
同时，福冈以更低调的魅力潜入行程。她说：“我们已经看到，旅行者对福冈的兴趣不断增加。” “它为日本生活提供了较慢的步伐和更亲密的经验。”正如霍尔德斯沃思（Houldsworth）所说，它比东京的狂热不如东京，比京都更沿海，它赢得了那些寻求的人，“一种轻松的氛围，风景优美，逃脱和远足径。”
那么为什么日本一次又一次呢？她解释说：“樱花和秋叶等季节性亮点在来自新加坡等国家的旅行者中尤其受欢迎，”她解释说，“在没有自然发现这种季节性花朵的地方。”另外，她指出，日本的火车，公共汽车和飞机使“更容易，更愉快”。
亚洲太平洋董事总经理劳拉·霍尔斯沃思（Laura Houldsworth）在booking.com上：“对国际目的地的强烈偏爱反映了他们出站旅行市场的成熟度的日益成熟。这些旅行者越来越有信心，好奇，愿意在国外的体验。他们的动机范围是他们的旅游景点不仅仅是在当地的活动中积极参与本地活动。
离家更近，国内旅行正在享受时刻。霍尔德斯沃思说：“ 10个亚太地区市场中有八个拥有国内城市作为他们搜寻最多的目的地。”不，这不仅仅是大流行残留物。她说：“我们确实看到了整个亚太地区的国内旅行旅行兴趣的长期转变。” “人们选择在其国家内较短，更频繁地旅行。”
便利是国王。她说：“亚太旅客选择在国内旅行的主要原因包括易于计划（46％）和安全性（43％）。” “有39％的人告诉我们，他们自己的国家内部有各种各样的经验，而且此类旅行往往更实惠。”对于许多人来说，它归结为减少旅行时间。她说：“旅行时间和距离较短，国内旅行也更加方便。”
而且，当然，Tiktok最了解。霍尔斯沃思说：“社交媒体和人工智能的兴起激发了人们对当地目的地的兴趣。百分之七十二的亚太旅客将使用技术来寻找真实的经验并做出明智的决定。”换句话说，如果它趋于趋势，它将旅行。
但是后来有异常值。在印度和中国，这仍然与护照邮票有关。霍尔斯沃思（Houldsworth）解释说：“对国际目的地的强烈偏爱反映了其出口旅行市场的越来越成熟。” “这些旅行者越来越有信心，好奇，愿意在国外经验上花费。”这不仅仅是在Ginza购物或在埃菲尔铁塔上的自拍照。霍尔斯沃思解释说：“他们的动机不仅仅是检查旅游景点。” “他们寻求积极从事当地活动，并将自己沉浸在当地文化中。”
她指出，中国人以新鲜的好奇心关注欧洲。她说：“中国旅行者在未来两年中渴望参观的前三名最快的目的地都在欧洲：意大利，西班牙和荷兰。”收入上升，更好的签证，更多的航班 – 所有这些都串谋推动了她所谓的“向理想和经验驱动的旅行转变”。
同时，新的热点正在冒泡。根据预订的数据：“越南的phu Quoc同比增长111％，韩国的釜山为66％。”什么解释？再次，社交媒体。她说：“社交媒体的嗡嗡声和影响者驱动的内容可以迅速提升目的地的知名度。” “这些城市还受益于改进的可及性，新飞行路线和有针对性的旅游活动。”
他们是一击奇迹吗？霍尔斯沃思不这么认为。 “尽管这种尖峰可能看起来很短，但它们通常会表明具有长期潜力的新兴热点 – 如果目的地可以通过基础设施，质量体验和营销来维持兴趣。”
但是，即使是多年生的宠儿也可以摆动。她承认：“像吉隆坡和曼谷这样的城市在某些排名中看到了显着的下降。” “这些可能是暂时的，也可能是由于人满为患等更广泛的问题。”她建议，诀窍是“了解数字背后的原因”。
另一方面，东京和首尔每年都会赢得胜利。霍尔斯沃思说：“他们证明了对基础设施，文化经验和国际连通性的持续投资的价值。”她对旅游委员会的建议？ “继续创新，同时保留使您多年生最爱的要素。”
目的地的诀窍是平衡一致性与敏捷性。 “旅游委员会应该在识别和支持有针对性的营销和能力计划的新星方面敏捷”，指出Danang和Phu Quoc是遍布社交媒体浪潮以增长三位数的城市的例子。
霍尔德斯沃思（Houldsworth）到目前为止对这一年的判决：混合的包，但倾向于积极。她说：“ 2025年上半年揭示了整个亚太地区的动态旅行景观。” “像东京，首尔和台北这样的受欢迎的城市表现出持久的吸引力，而丹南和帕·奎克（Phu Quoc）等城市已经看到了三位数的增长。”
尽管如此，波动还是真实的。她说：“诸如吉隆坡和曼谷等地的急剧下降突出了旅行者偏好的波动以及目的地保持敏捷和反应迅速的需求。”
那么，2025年下半年是什么样的？霍尔斯沃思（Houldsworth）略微对冲，但保持乐观。她说：“我们预计区域旅行的势头持续势头，出站的兴趣不断增长和竞争不断上升。”
