超越 Z 世代神话：四种截然不同的奢华思维模式正在重塑亚太地区的旅游业

万豪国际集团豪华集团的最新研究挑战了有关 Z 世代旅行者的假设，揭示了豪华旅行的不同动机和定义

新加坡, 2026 年 7 月 1 日 /美通社/ — 随着 Z 世代崛起为豪华旅行的决定性力量，一个长期持有的假设不再成立：不存在单一的 Z 世代旅行者。万豪国际集团亚太区（不包括中国）奢侈品集团 (APEC) 的一份新报告揭示了这一代人包含四种不同的奢华心态，每种心态都以自己的方式重新定义奢华，从文化沉浸和个人福祉到数字脱节和传统驱动的探索。

借鉴来自的见解 2,800 名富裕旅行者 横跨八个亚太市场，包括 1,200 名 18 至 29 岁的 Z 世代受访者，该报告标志着一个决定性的转变。豪华旅行不再受人口因素影响，而是越来越受到意图、身份和个人意义的影响。

“如今的奢侈品不再由单一的标准来定义。它是非常个性化的，”说 Oriol Montal，万豪国际集团亚太区（中国除外）豪华酒店区域副总裁。 “我们的研究表明，富裕的 Z 世代旅行者不仅仅参与豪华旅行。他们正在重塑豪华旅行，因为他们渴望有意义、幸福和真实的联系。随着豪华定义的不断碎片化和演变，了解这些新兴观点对于塑造下一代旅行体验至关重要。”

从奢华旅行的追随者到建筑师

当今富裕的 Z 世代旅行者不再是被动的参与者。相反，他们是自己旅程的精心设计者。超过一半的人为自己的旅行提供资金，而近一半的人自己计划旅程的各个方面。直系亲属仍然是他们首选的旅行同伴 (51%)，而小团体旅行则增长了 17%，这表明他们正在转向更亲密、共享的体验。

他们还为每一次旅程带来复杂的期望。文化沉浸和与当地社区的接触影响了 87% 受访者的目的地选择，而美食探索 (86%)、亲近自然 (86%) 和健康 (85%) 是影响旅行决策的关键优先事项。

与此同时，Z 世代旅行者希望享受无缝的奢华体验。时间效率低下和沟通差距是他们最大的挫败感之一，这凸显了对直观、无摩擦服务的需求不断增长。与此同时，技术在旅行规划中发挥着越来越重要的作用，23% 的人已经使用人工智能工具来获取旅行灵感和规划。

四种不同的奢侈品心态

该报告确定了四种 Z 世代原型，他们对奢侈品的定义存在显着差异：

1) 鉴赏家传统主义者 (34%)

对于这个群体来说，奢华仍然植根于酒店业的持久支柱：声誉、服务和工艺。他们倾向于标志性的酒店、卓越的服务、忠诚度认可、广受好评的餐饮和精心策划的行程。值得注意的是，79% 的人一直入住豪华酒店，而 91% 的人表示品牌声誉会影响预订决策。忠诚度仍然是一个强大的驱动力，其中 85% 的人是受到认可和奖励的激励。作为组织最严密的旅行团体之一，66% 的人至少提前一到两个月预订旅行，这凸显了奢华的定义基于精准、信任和卓越。

2) 未来证明者 (30%)

对于未来证明者来说，旅行是对长期福祉的投资。他们的旅程是出于对优化和平衡的渴望，几乎所有人 (97%) 在住宿期间都会使用健康设施，而 95% 的人则重视接触内部医疗保健专家，并在选择目的地时认为亲近自然很重要。超过一半 (57%) 愿意在健康治疗上花费更多，远远超过 Z 世代的平均水平 (20%)。他们日益增长的影响力反映了豪华旅行向预防性健康、恢复和整体福祉的演变。

3) 安静的奢华主义者 (20%)

在一个不断连接的时代，安静的奢华主义者选择缺席而不是访问。他们正在将奢华重新定义为一种脱离、消失和恢复宁静的能力。该资料中的所有受访者 (100%) 表示，他们在旅行时限制使用科技产品，而 Z 世代的总体比例为 63%。与此同时，85% 的人寻找鲜为人知的目的地，60% 的人更喜欢那些尚未流行的地方，90% 的人重视私人用餐体验。他们偏爱精品酒店、私人别墅和僻静的度假胜地，衡量奢华的标准不是可见度，而是走开的自由度。

4) 文化回收者 (16%)

对于文化回收者来说，豪华旅行与身份、传统和有意义的联系密切相关。该群体中的每位受访者都积极参与计划家庭旅行，其中 65% 的受访者还担任主要财务决策者。一半人表示与家族传承相关的目的地非常重要，远高于 Z 世代 33% 的平均水平。他们也是高度参与的旅行者，88% 的人寻求身临其境的体验。他们的旅程较少受到社会认可的推动，更多的是文化发现、个人充实和加强代际纽带。

对豪华旅行进行更广泛的重新调整

除了 Z 世代之外，该报告还标志着整个地区的豪华旅行将进行更广泛的重新调整。由于对优质旅行体验的持续需求，富裕旅行者也变得更加挑剔，减少旅行次数，同时延长停留时间。平均国际休闲旅行的持续时间预计将从七晚增加到九晚，反映出从频率到深度的转变。随着旅行者集中时间和消费，对个性化、无缝服务和有意义的参与的期望持续上升。

随着豪华旅行进入新时代，研究结果指出了一个根本性的转变：奢侈品的未来将不再由单一的愿望来定义，而是由一系列个人价值观来定义。从追求宁静到寻找身份，从健康到文化沉浸，Z 世代正在将奢侈品转变为更细致、更有目的的东西。

对于行业来说，其含义是显而易见的。成功并不取决于对奢侈品的单一定义，而是取决于对多种定义的理解，并提供深刻的个性化、情感共鸣和明确相关的体验。

完整报告可供 下载。提供高分辨率图像 这里。

编者注

调查结果来自万豪国际集团豪华集团委托于2026年4月24日至5月19日期间进行的一份研究报告^[1]，主要是为了休闲旅行的频繁国际旅行者。该研究针对澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国、泰国和越南最富有的 10% 居民，每个市场都有 350 名受访者。

关于万豪国际集团

万豪国际集团（纳斯达克股票代码：MAR）总部位于美国马里兰州贝塞斯达，截至 2026 年 6 月 11 日，旗下拥有豪华、高端、精选、中档、长住和全包等一系列引人注目的品牌，在 146 个国家和地区拥有 10,000 家酒店。万豪国际集团在世界各地特许经营、经营和授权酒店、住宅、分时度假、游艇、户外和其他住宿产品。该公司提供万豪旅享家^®，其屡获殊荣的旅游平台。欲了解更多信息，请访问我们的网站： www.marriott.com，了解最新的公司新闻，请访问 www.marriottnewscenter.com。此外，请通过以下方式与我们联系 Facebook 和 @MarriottIntl​​ 上 X 和 Instagram。

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