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今年夏天，收拾行李的中国大陆度假者越来越少，而在航班中断、地缘政治紧张局势和新的务实旅行支出方式的推动下，那些收拾行李的中国大陆度假者则青睐亚洲的短途目的地。
韩国首尔已成为今年夏季大陆游客最多的城市，根据旅游分析公司 China Trading Desk 编制的预订数据，6 月至 8 月期间预计将同比增长 14%，达到 215 万人次。香港紧随其后，预计入境人数约为 194 万人次。
对夏季预订数据的分析显示，旅游集中在该地区，其中东南亚枢纽机场出现了大幅增长。马来西亚吉隆坡同比飙升16%，而越南也很受欢迎，胡志明市和河内均进入前十。
与此同时，英国伦敦在最受欢迎的目的地方面落后于日本大阪和韩国济州。
中国游客的数量和消费能力决定了一个目的地的成败。从历史上看，来自大陆的游客在假期里花的钱比来自任何其他国家的游客都多。根据世界旅行和旅游理事会的数据，今年中国大陆出境游将超过 1.84 亿人次，消费额达 2,650 亿美元（1.08 万亿令吉）。
中国交易部主管苏布拉马尼亚·巴特 (Subramania Bhatt) 表示：“中国游客仍在不断迁移，但今年夏天最受欢迎的目的地是那些感觉更近、更安全、价值更高且更容易到达的目的地。”
西亚冲突暂时影响了出境游。今年来自中国的旅客总量似乎呈上升趋势，直到伊朗战争扰乱了航班和旅行。该公司编制的数据显示，6 月份最后一周预计出境游客数量约为 490 万人次，低于去年的 530 万人次。
地区地缘政治紧张局势也留下了痕迹。数据显示，长期以来一直受到人们喜爱的日本游客的数量大幅减少。今年夏天，前往东京的游客骤降 26%，而另一个曾经受欢迎的旅游目的地大阪甚至未能跻身前十。
日本首相高市早苗去年表示，中国对台湾的攻击可能导致日本可能采取军事行动，这加剧了紧张局势。这促使北京敦促其公民不要前往该国旅行。
日本国家旅游局最近的数据突显了经济降温，仅 5 月份中国大陆游客就同比下降了 60%。
目前，随着经济放缓和房地产崩盘继续打击信心，中国游客追求物有所值，消费的转变也反映了目的地的转变。虽然每次出境旅行的支出持续上升，并在 3 月份触及 4,085 美元（16,698 令吉）的两年高位，但此后增长步伐放缓。
“每个人都希望用有限的预算最大限度地提高旅行体验的幸福感，”独立旅行分析师李汉明表示。 “目的地的竞争比以往任何时候都更加激烈。”
尽管许多中国游客仍在购物，但他们现在更有可能比较价格并寻求优惠。根据信用卡公司编制的中国交易台数据，这导致今年大陆游客的平均免税支出较去年同期下降。
而且他们买的东西更实用。时尚和美容品购买仍保持弹性，约占本月迄今为止所有支出的 76%，而 2025 年 6 月为 71%。
与此同时，珠宝和手表等高价商品的支出比例已从 28% 下降至 23%。
巴特表示，美国和伊朗之间的临时和平协议应该会提振旅行信心。
不过，他表示，海湾过境航线的恢复可能需要时间，而进入秋季，前往亚洲的短途旅行仍将保持强劲。
巴特表示：“票价和运力可能不会立即正常化，因为航空公司仍在管理燃油、保险、飞机利用率和时间表恢复。”
“航空公司恢复运力的速度比旅客恢复信心的速度还要快。” ——彭博社
